Около 72000 посетителей из 100 с лишним стран (причем, количество гостей из-за рубежа выросло на 58%) приехали в Нюрнберг, чтобы узнать, что из себя будет представлять мировой рынок игровых товаров в 2015 году. Как известно, с 28 января до 2 февраля 2015 года в городе игрушек, пряников «лебкухен» и колбасы «братвурст» в 66-й раз прошла ярмарка игрушек Spielwarenmesse.
Количество торговых представителей из Восточной Европы по экономическим и политическим причинам в этом году несколько уменьшилось (в частности, из России - на целый 51%), зато увеличилось количество участников рынка из Азии, поскольку, наконец-то, даты проведения выставки не совпали с днями празднования Китайского Нового года. Так что, на взгляд Manfred Holl, исполняющего директора компании Dickie-Tamiya Modellbau GmbH & Co. KG, все ключевые игроки рынка, включая торговлю, собрались на Spielwarenmesse International Toy Fair, и их команды не стали малочисленнее.
И, в общем, не удивительно, что, по мнению 78% (2014: 77.3%) производителей и представителей торговли, самая известная и влиятельная в Европе выставка товаров для игры, хобби и досуга превзошла не только их ожидания, но и саму себя, предложив рекордный ассортимент товаров - 2857 (2014: 2,748) экспонентов - из 67 стран.
Престижность этой площадки подтверждает и тот факт, что именно здесь проходят первые презентации новых не только европейских, но и американских игр и игрушек. Так, копания Mattel представила в Нюрнберге новый образ своего любимого детища. Кукла Барби стала супергероем! Её очередная реинкарнация совпала с анонсом нового анимированного фильма о Барби, в котором та выступает в роли современной принцессы, обнаружившей, что у неё есть сверхспособности. Что и демонстрировала парящая на акробатической лонже под потолком девушка-каскадёр в плаще и маске супергероини неизменного для Барби ярко-розового цвета.
Как считают эксперты, сверхспособности будут не лишними и для Mattel, если руководство компании хочет вернуть Барби былую славу, ведь в последнее время продажи знаменитой куклы снизились более чем на 20%.
Не все, наверное, помнят, но Mattel появилась в послевоенном 1945 году и была изначально ориентирована на изготовление рам для картин. Всемирно известным семейный бизнес Элиота и Рут Хандлеров стал после того, как их идея делать из отходов «рамо-картиночного» производства кукольную мебель и игрушечные укулеле была «расшарена» на производство кукол, похожих на взрослых женщин, кукольную одежду и аксессуары. Дебютировавшая на нью-йоркской выставке игрушек в 1959 году кукла Барби, названная в честь дочери Хандлеров, благодаря рекламе в клубе Микки-Мауса канала Disney стала невероятно популярной. Только за первый год продаж было реализовано более 350 тысяч кукол по три доллара за штуку.
С тех пор утекло немало воды, и даже многолетняя дружба Mattel с Disney дала трещину - право выпускать кукол по мотивам мультфильма «Холодное сердце» наследники Уолта Диснея отдали компании Hasbro. А всё из-за того, что рейтинговое агентство Moody's поставило инвестиционный рейтинг Mattel на пересмотр с негативным прогнозом. Так что героине фильма «Барби - супер принцесса» придётся поднатужиться, чтобы вернуть утраченные позиции.
Тем более что и другие производители товаров для детей не дремлют. Достаточно посмотреть, кому достались награды ToyAward, вручение которых, как известно, прошло на торжественной церемонии открытия выставки. У победителей традиционного для Spielwarenmesse конкурса, в котором участвовал 601 (2014: 491) продукт 318 производителей, есть все основания для ликования – ведь они получили высшую оценку экспертного сообщества по таким параметрам, как качество, креативность, безопасность и педагогическая польза игрушек.
Итак, знакомьтесь:
Новорожденные & Младенцы (до 2 лет)
«Погремушки-неваляшки» (Roll Around Rattles) / Skip Hop
Приятный материал, из которого сделаны погремушки-неваляшки, привлекательные цвета и формы, многочисленные варианты того, как их можно схватить и держать в руках, доставят удовольствие не только детям, но и их родителям. Если фигурки падают на пол, причем, без всякого шума, то сразу «вскакивают». Ну и, плюс ко всему, погремушки способствуют развитию моторики и гаптических способностей малышей.
Дети дошкольного возраста (3-5 лет)
Highwayfreak / Scoot & Ride
Самокат и беговел в одном – мечта и родителей, и детей. При помощи простого механизма, управляемого одним движением руки, беговел «Хайвейфрик» можно превратить в более сложный в обращении самокат. Этот товар комбинирует надежную конструкцию и функциональный дизайн с продуманной гаптикой и высококачественной обработкой. И при этом является отличным средством передвижения.
Школьники (6 - 10 лет)
Zoomer DINO / Spin Master International
Иметь динозавра в качестве товарища по играм – мечта многих детей, увлекающихся динозаврами. Зумер ДИНО исполнит эту мечту, ведь им можно управлять при помощи дистанционного управления или жестов. При включении динозавр выпрямляется и балансирует на колесиках, а каким он будет потом - спокойным или диким, как это положено настоящему динозавру, - зависит только от его маленького «владельца».
Подростки и семья (от 11 лет)
Самолет Hobbyzone Sport Cub SAFE / Horizon Hobby
Даже начинающим пилотам будет несложно приобщиться к моделестроению, если им в руки попадет самолет «Hobbyzone Sport Cub SAFE» производства компании Horizon Hobby. Этот самолет может парить в воздухе в безопасном режиме, и неопытные новички смогут спокойно набить руку на запуске. Ну а если модель попадёт в зону турбулентности, достаточно одного нажатия на кнопку тревоги. Она активирует режим безопасности, что позволяет владельцу модели снова контролировать движение самолета в любой нештатной ситуации.
Это, так сказать, вершина айсберга, вообще же, разнообразие победителей и участников конкурса ToyAward, представленных в специальной секции TrendGallery, в полной мере отразило пестроту сектора игровых товаров и продемонстрировало их инновационный потенциал. Впрочем, каждому посетителю Spielwarenmesse нашлась игрушка по вкусу – от любителя техники до тех, кто предпочитает более традиционные виды игрушек, от приверженцев известных брендов до фанатов чего-то эдакого, нового и необычного. Так, вниманию последней категории 54 производителя из 25 стран, дебютировавших на ярмарке в Нюрнберге, предложили свои игрушки в павильоне New Exhibitor Center. Впрочем, интересные игрушки можно было встретить в любом уголке ярмарки.
И тут стоит, прежде всего, акцентировать внимание на том, что же сегодня находится на пике общественного интереса, на что, что называется, стоит «сделать ставку»? И такие, несмотря на их секретность, сведения у нас есть. TrendCommittee , т.е. международная комиссия выставки Spielwarenmesse по выявлению ведущих мировых трендов в отрасли игрушек, пришла к выводу приоритета трёх групп игр и игрушек.
Во-первых, набирает силу тренд «Little Scientists» («Маленькие Учёные») - игровые товары, приобщающие юных исследователей к математике, информатике, естественным наукам и технике, утоляют детское любопытство о том, как устроен мир, и пользуются всё большим спросом.
Во-вторых, всё более популярными становятся новые формы ручной работы под общим названием «Express Yourself» («Прояви Себя»). Всем, от мала до велика, приятно что-то сделать или украсить какой-нибудь аксессуар или предмет обихода своими руками. И возможности этого направления поистине безграничны.
Наконец, третий тренд - «Beyond Reality» («За Гранью реальности») - открывает новую технологическую главу в воспитании сегодняшнего поколения детей и подростков. Их внимание уже давно привлекают игрушки, управляемые при помощи жестов или распознавания речи, аксессуары или одежда, оснащенные новейшими технологиями, а также товары, позволяющие детям самостоятельно проектировать свои игрушки и распечатывать их дома на 3d-принтере.
Так, японская компания Bonsai Lab показала на выставке предназначенный для детей 3D-принтер BS Toy, начало продаж которого ожидается уже в конце этого года.
При габаритах 200 x 200 x 200 мм BS Toy весит 2 кг и комплектуется четырьмя соплами диаметром от 0,2 до 0,5 мм. Размеры области печати принтера равны 130 x 125 x 100 мм. В устройстве используется принцип послойного наплавления (FDM), однако, если обычно для этой технологии температура плавления материалов равна 200°C, специально для детского принтера специалистами Bonsai Lab был разработан расходный материал LT80 (Low Temperature) с температурой плавления 80°C, что делает устройство более безопасным.
Но, как говорится, не технологией единой. Помимо широчайшего спектра самых креативных продуктов в отдельном павильоне была представлена продукция категории «Стиль жизни и трендовые направления», т.е. аксессуары и декоративные, а также дизайнерские, бумажные, модные и лицензионные товары 50 производителей для оформления детских комнат и магазинов игрушек. Дело в том, что современные покупатели всё чаще хотят видеть что-то неожиданное. На выставке в Нюрнберге дилеры и закупщики смогли наглядно убедиться в потенциале товаров этой категории, позволяющих расставлять акценты, учитывая веяния моды и времени.
Множество идей расширения торгового ассортимента можно было почерпнуть в секторе, посвященном товарной группе «Моделестроение и хобби» - представленные там товары таких компаний, как Revell/Hobbico, Multiplex, Aero Naut и Horizon Hobby, требуют минимальных консультационных усилий и увеличивают оборот. Не секрет, что модели всё чаще поступают в продажу уже в готовом к игре виде, их управление с течением времени упрощается или же оснащается функцией безопасности. Поэтому популярность радиоуправляемых моделей среди продавцов игрушек растет.
Интересные игровые идеи предложили и производители товаров группы «Модельная железная дорога и сопутствующие товары». Компании Anja Bange Modellbau, Dietz Elektronik GmbH & Co. KG, ETS PRAHA spol. s.r.o., Gabor Modelle E. Haselberger, Herkat Modellbahn-Zubehör, HLS Berg GmbH & Co. KG, Linie 8 GmbH, REGNER Dampf- und Eisenbahntechnik, rétro87 и SAI Collections оснастили модельные железные дороги остроумными игровыми функциями и предложили товары для обустройства модельного ландшафта на совместной выставочной площади.
Привлёк внимание трейдеров объявленный организаторами выставки Spielwarenmesse и нашедший огромный творческий отклик среди его участников конкурс молодых дизайнеров ToyDesign 2020. 26 студентов Бурга Гибихентейна Высшей школы искусств г. Халле и Факультета дизайна Дессау Высшей школы г. Анхальта разработали игрушки для детей до трех лет.
Кто знает, может быть, через год – другой мы увидим участников этого конкурса в числе призёров ToyAward. Впрочем, производители и байеры собираются на выставках игрушек не только для того, чтобы почерпнуть новые идеи, как бы это ни было важно, но и для того, чтобы не ошибиться в выборе партнёров. Игрушку всегда лучше пощупать, а не только услышать о ней. А то получится, как в недавней истории с детским мячом «Чубрик-свет» для детей старше 3 лет из полимерного материала лимонного цвета с бахромой, глазами и светящимся шариком внутри, который Управление Роспотребнадзора по Новосибирской области признало небезопасным и не соответствующим требованиям закона и техническому регламенту. В результате, его продажи были прекращены, и изготовителя и продавца игрушки привлекли к административной ответственности и оштрафовали на 100 тыс. и 10 тыс. руб. соответственно.
Так что до новой Spielwarenmesse, которая пройдёт с 27 января по 1 февраля 2016 года - в качестве представленных в Нюрнберге товаров для детей можно не сомневаться.
Spielwarenmesse International Toy Fair 2014
Spielwarenmesse International Toy Fair 2012
Spielwarenmesse International Toy Fair 2011
Spielwarenmesse International Toy Fair 2008
Spielwarenmesse International Toy Fair 2007
Spielwarenmesse International Toy Fair 2005
Spielwarenmesse International Toy Fair 2003
Spielwarenmesse International Toy Fair 2002
{AprilClubNews}
