С 29 января по 3 февраля 2014 года в Нюрнберге прошла знаменитая 65-я Международная выставка игрушек Spielwarenmesse International Toy Fair, называемая не только специалистами, но и любителями игр и игрушек одной из ведущих мировых выставок товаров для игр, хобби и досуга и главным законодателем «игрушечной моды» в Европе.
«Мы решили выставляться в этом году в Нюрнберге, - признался директор по внешнеэкономической деятельности компании «ThinkFun Inc.» из США Крис Гаф, - чтобы продемонстрировать наш бренд там, где представлены все закупщики».
Действительно, все ведущие мировые бренды, 2 748 экспонентов из 61 страны мира, более 1 млн игрушек, в том числе, 75 тыс. новых, приехали на этот игрушечный форум в Германию.
Тематика ярмарки по-прежнему охватывает все мыслимые, а иногда и немыслимые разновидности игр и игрушек: конструкторы, куклы, мягкие игрушки и аксессуары к ним, деревянные игрушки, сувениры, модели железных дорог и автомобилей, игры, книги, мультимедийные средства, игрушки и аксессуары для спорта и отдыха на открытом воздухе, товары для малышей и младенцев и т.д. и т.п. Так, Россия, уже традиционно, привезла в Нюрнберг военно-исторические миниатюры, сборные модели игрушек, развивающие игры для детишек, предметы народно-художественных промыслов и паззлы.
Нет сомнений, что каждая игрушка, каждая игра найдёт своего заинтересованного потребителя среди 76,000 отраслевых посетителей из 112 стран (это на 5% больше, чем в прошлом году). Но среди всего представленного многообразия есть игрушки, привлекающие особое внимание. В этом году ажиотаж вызвал не кто-нибудь, а Иоанн Павел II. Точнее, не он сам, конечно, а 38-сантиметровый плюшевый медведь из мохера золотого цвета в позолоченной митре и красной мантии фирмы «Hermann-Spielwaren», в течение ряда лет специализирующейся на изготовлении «папских медведей». Естественно, речь идёт о лимитированном издании игрушки - к 27 апреля будут изготовлены всего 264 штуки. Не слишком круглую цифру производители объясняют тем, что Иоанн Павел II был 264-м по счету преемником святого Петра на папском престоле.
Вообще, побывать на ярмарке - всё равно, что отправиться на машине времени в будущее. Так, интерактивные птички Digi Birds, умеющие насвистывать более 20 мелодий, появятся на прилавках Германии только в августе, а на Spielwarenmesse International Toy Fair их можно не только послушать, но и пощупать.
«Больше всего на свете я люблю широчайший выбор брендов и игрушек со всего мира, - отметил исполнительный директор «Jefin Sdn. Bhd.» из Малайзии Су Фон Конг, - А на Spielwarenmesse есть попросту все – то, что я ищу, а также то, что мне никогда не грезилось».
Танцующие роботы и «интеллигентный пластилин», меняющий свой окрас при тепловом воздействии, «нерассыпающийся» песок для сооружения средневековых замков прямо на полу комнаты и традиционные немецкие куклы Kaethe Kruse, матрешки с символикой Олимпиады в Сочи и надувная кукла с лицом Ангелы Меркель, логическая игра Laser Maze и самый маленький в мире радиоуправляемый вертолет, модели железной дороги Maerklin и KM1 – вот лицо крупнейшей, по оценкам организаторов, Spielwarenmesse всех времен.
Кроме того, большим успехом пользовались в этом году продуктовые линейки для новорожденных и малышей, товары для проведения карнавалов, праздников и фейерверков, а также модели железных дорог и их оснастка. Но все-таки самые-самые игрушки назвала Премия ToyAward. В этом году за неё боролся 491 продукт 271 компании. Победители покорили сердца жюри, в состав которого вошли педагоги, маркетологи, международные торговые представители и эксперт по безопасности игрушек, оригинальностью, надежностью, получаемым от игры удовольствием и качеством.
Победители ToyAward 2014
Новорожденные & Младенцы (до 2 лет)
Heros Kettenbausteine / Simba Toys GmbH & Co. KG
Победитель в категории Baby& Infant - Инновационный конструктор HEROS Building Block Chain от Simba Toys. Ребенок может строить фантасмагорические искривленные здания, не склонные распадаться или валиться. Игрушка «растет» вместе с ребенком, т.к. конструирование предполагает несколько уровней сложности. Качество кубиков и их приглушенная цветовая гамма также удостоились похвалы жюри.
Дети дошкольного возраста (3-5 лет)
Playmobil Freizeitpark / geobra Brandstätter GmbH & Co. KG
Колесо обозрения, карусель, качели-корабль и т.д.: парк аттракционов от Playmobil превращает мечты детей и родителей в реальность. Его создатели не поскупились на детали: клоуны, ларьки с мороженым, светомузыка - все это здорово напоминает настоящие луна-парки. Аттракционы либо заводятся вручную, либо подключаются к источнику питания.
Школьники (6-10 лет)
Trickfilmwerkstatt (Cartoon Workshop) / Dorling Kindersley Verlag GmbH
«Голливуд, умещающийся в детской» - так описывают набор Cartoon Workshop от Dorling Kindersley Verlag. Набор содержит в себе все, что может понадобиться юным режиссерам для создания своего первого фильма. Инструкция содержит много полезных советов относительно съемок: как ставить свет или зачем нужна раскадровка? В Cartoon Workshop все продумано для мельчайших деталей, при этом у детей все равно остается много пространства для творчества.
Подростки & Семья (от 11 лет)
Revell Control Nano Quad / Revell GmbH
Nano Quad от Revell отвечает современной моде на миниатюрность. Рекордно маленький по размеру квадрокоптер (45х45х10 мм, 11,5 г) можно запускать даже в помещении. Он держится на лету в течение шести минут и способен подниматься на высоту 50 метров (при ясной погоде). Жюри привели в восхищение аэродинамические свойства квадрокоптера и его соотношение «цена-качество».
Как говорится, делайте выводы.
«Тренды возникают здесь, - подчеркнул директор «Rinke Import» из Бразилии Эдуардо Ринке. - Это – лучшее место не только для знакомства с новинками рынка игрушек на предстоящий год, но и для расширения своего горизонта, а также осуществления международных сделок».
Итак, что мы имеем «в остатке»?
На мой взгляд, лучше всего на этот вопрос ответила премьерная презентация TrendGallery, которая и по дизайну, и по содержанию стала прямым попаданием в цель. Трудно поспорить с тем, что сегодняшние родители уделяют все больше внимания образовательному эффекту игрушек, стремясь сформировать у детей жизненно важные умения и навыки через игру. Играя в садовника, машиниста, портниху, рабочего, повара или врача дети готовятся к предстоящей взрослой жизни. Безусловно, процесс урбанизации ведет к сокращению нашего жизненного пространства, в то время как наша мобильность продолжает расти. Подобная динамика предъявляет к продуктам и, в частности, играм особые требования. Те постоянно уменьшаются в размерах, становясь все более мобильными и портативными. И вообще граница между реальным и виртуальным миром все больше стирается, соответственно, индустрия игрушек открывает для себя новые возможности. Из традиционных игр и цифровых миров она создает увлекательные игровые комбинации, которые вовлекают в свою орбиту не только детей, но и их родителей. Наверно, в том числе, и поэтому игры и персонажи, знакомые взрослым еще с детства, празднуют свое возвращение. Родители охотно дарят своим детям игрушки, с которыми их связывают их собственные детские воспоминания, особенно, если новые игрушки оснащены и новыми примочками.
Так что представленные в TrendGallery актуальные направления развития индустрии – Fit4Life (игрушки, формирующие жизненно важные умения и навыки), Mini is King (миниатюризация игрушек), Retromania (игрушки и лицензии в стиле ретро) и TechToys (техника уходит в традицию) – будут ориентиром для большинства компаний-производителей в 2014-м году.
«Мы счастливы, что благодаря Spielwarenmesse 2014 мы вновь создали для наших экспонентов и отраслевых посетителей ту платформу, которая необходима им для ведения своего бизнеса, - резюмирует председатель правления «Spielwarenmesse eG» Эрнст Кик. - Это придаст нам дополнительную мотивацию в преддверии очередной выставки».
Следующая ярмарка Spielwarenmesse пройдет с 28 января по 2 февраля 2015 года.
Читайте также обзоры ярмарок игрушек в Нюрнберге:
Spielwarenmesse International Toy Fair 2015
Spielwarenmesse International Toy Fair 2012
Spielwarenmesse International Toy Fair 2011
Spielwarenmesse International Toy Fair 2008
Spielwarenmesse International Toy Fair 2007
Spielwarenmesse International Toy Fair 2005
Spielwarenmesse International Toy Fair 2003
Spielwarenmesse International Toy Fair 2002
{AprilClubNews}
