16 февраля, в день открытия 111-ой Американской международной ярмарки игрушек, которую открыла Алишия Кис, обладательница премии GRAMMY, известная певица и одна из создательниц интерактивного приложения для детей The Journals of Mama Mae & LeeLee, вышедшего в 2012 году, Нью-Йорк превратился в волшебную игровую площадку.
Тысячи производителей кукол, роботов, конструкторов, электронных пособий и прочих забав для детей и взрослых представили свою инновационную продукцию - 150,000 игрушек (в том числе, 7000 новых), 1150 компаний (285 из которых выставляются в первый раз) разместились в the Jacob K. Javits Convention Center, распахнувшем свои двери для 30 тысяч профессиональных посетителей из 100 стран.
«Нью-Йоркская ярмарка – это единственное шоу в мире, которое обеспечивает международной индустрии игрушек прямой контакт с североамериканскими производителями товаров для детей», - считает Carter Keithley, президент Toy Industry Association (TIA), организатора шоу. Всё-таки, как ни крути, а американский рынок игрушек оценивается в US $22 миллиарда, что, по меньшей мере, в 4½ раза больше любого другого.
Чтобы посетителям было легче ориентироваться среди многообразия представленных товаров – классических, лицензионных и образовательных игрушек и игр, конструкторов, наборов для творчества, кукол и плюшевых игрушек, мобильных приложений, канцелярских товаров, наборов для вечеринок и праздников и т.д. - были организованы 12 специализированных зон. Можно отметить среди них зоны Современного Дизайна, где были представлены компании, уделяющие много внимания функциональности и эстетичности своих товаров, Детских Книг и Музыки.
Вообще, специалисты фиксируют в этом году несколько модных направлений.- Во время ежегодного «чаепития», организованного ассоциацией, эксперты назвали 6 самых популярных трендов этого года. Это игрушки больших размеров (LARGER THAN LIFE); радиоуправляемые игрушки (RC RAMPAGE); игрушки с очевидной образовательной составляющей, связанные с электронными технологиями, инженерными науками, математикой и искусством (FULL “STEAM” AHEAD!); страшные и страшно веселые игрушки вроде зомби и прочих монстров (FRIGHTFULLY FUN: ZOMBIES, MONSTERS AND MORE!); конструкторы, развивающие воображение, (CUSTOM BUILT) и ретро игрушки вроде любимых американцами нестареющих героев звездных войн (RETRO / BACK-TO-BASICS). Причем, интересно, что последние популярны не только среди детей, но и среди взрослых — их основной целевой аудиторией являются коллекционеры в возрасте от 50 лет. Что, впрочем, не так уж и удивительно, ведь, между прочим, Годзиллу придумали 60 лет назад, монстров из фильма «Чужие» - 35, а Hello Kitty - 40.
Станут ли такими же долгожителями победители традиционного смотра Лучших игрушек (TOY OF THE YEAR), победители которого были названы вечером 15 февраля в Нью-Йоркском Grand Hyatt Hotel, пока неизвестно. Церемония награждения отдала должное самым выдающимся товарам в сфере игр и игрушек именно в этом году.
Главным триумфатором вечера стал Rainbow Loom: этот набор для творчества, настоящий хит продаж, получил звание «Игрушки года», а также занял первое место в трех других категориях: «Лучшая игрушка, распространяемая через специализированную розницу», «Игрушка года для всех видов деятельности» и «Игрушка года для девочек». Итак,
«Игрушка года»: The Rainbow Loom® (Choon’s Design LLC)
The Rainbow Loom® - станок для плетения украшений из резинок. Набор содержит 600 красочных резинок, которых хватит как минимум на 20 необычных браслетов, станок, крепежные элементы, крючок и инструкцию.
«Игрушка года для мальчиков»: Despicable Me 2™ Special Feature Minion Dave Talking Action Figure (Thinkway Toys©)
Миньон по имени Дейв может говорить более 55 фраз голосом персонажа из фильма. Если нажать на его карман или повернуть его голову, Дейв с вами поговорит. Если же переключиться на режим «Банан», можно покормить миньона и услышать, извините, как он пукает. А если ему скормить больше одного банана за раз – услышать, как он издает супер-пук.
«Интерактивная игрушка года»: LeapPad Ultra™ (LeapFrog Enterprises, Inc.)
LeapPad Ultra™ - идеальный планшет для ребенка: монитор с диагональю в 7 дюймов, долгоиграющий аккумулятор, камеры (обычная, фронтальная и видео), 8 Гб памяти и 800 видеороликов и интерактивных игр на развитие интеллекта и творческих способностей.
«Образовательная игрушка года»: GoldieBlox™ and the Spinning Machine (GoldieBlox™, Inc.)
Образовательный комплект GoldieBlox™ включает набор для строительства и книгу, читая которую, дети решают всевозможные инженерные задачи вместе с ее героями – юной изобретательницей Голди и ее друзьями.
Он же стал «Народной игрушкой года».
«Игра года»: ™ (Spin Master Ltd.)
Игра BOOM BOOM BALLOON™ - это настоящая бомба, во всех смыслах этого слова! Кидай кубик и выполняй действия согласно выпавшему числу: сжимай и растягивай шарик – но следи, чтоб он не лопнул!
«Игрушка года для младенцев»: Big Hugs Elmo (Playskool)
Когда малыш обнимает своего красного пушистого друга Elmo, тот тоже обхватывает его лапами, чтобы показать, как сильно он его любит. А ещё поёт песенки.
«Инновационная игрушка года»: Zoomer (Spin Master Ltd.)
Благодаря множеству встроенных интерактивных датчиков механический четвероногий друг Zoomer легко поддается дрессировке, понимает около 30 голосовых команд - правда, их надо произносить по-английски.
«Игрушка года для игры на улице»: Razor® Crazy Cart™ (Razor USA LLC)
Razor® Crazy Cart™ - идеальная машина для дрифта в стиле «Форсажа»! Машина может ехать вперед, назад, вбок и по диагонали, а также вращаться на месте и давать задний ход – такой набор функций поможет любому ребенку стать настоящим сумасшедшим гонщиком!
«Игрушка для дошкольника»: Doc McStuffins Get Better Check-Up Center (Just Play)
С Doc McStuffins Get Better Check-Up Center дети могут играть в доктора и лечить свои игрушки. Игрушечный рентген, интерактивный операционный стол и огромное количество деталей и аксессуаров смогут сделать игру максимально реалистичной и веселой.
«Самая успешная лицензионная игрушка»: Minecraft™ (Mojang AB)
Известная новаторская инди-игра в жанре песочницы с элементами выживания и открытым миром от Mojang, в 2011 году навсегда изменившая мир видеоигр, оказывается, до сих пор «впереди планеты всей».
Но, вообще, Американская международная ярмарка игрушек это не столько праздник, каковым, безусловно, стало присуждение игрушечных Оскаров, сколько насыщенные деловой программой будни. Например, большая образовательная программа, разработанная «TIA’s Knowledge Network», была на этот раз направлена на то, чтобы помочь небольшим и средним компаниям выйти на рынки Китая и Бразилии.
Кроме того, учитывая интересы тысяч независимых и узкоспециализированных торговцев, организаторы устроили серию бесплатных «Семинаров независимого мышления», где обсудили, в числе прочего, такие темы, как «60 рекламных акций за 60 минут», то есть то, что поможет привлечь покупателей и расширить бизнес. Также на семинарах были затронуты темы, волнующие заинтересованные стороны индустрии игрушек: игры 21-го века; безопасность игрушек; достижения в сфере разработки, производства и рекламы; советы, как вести бизнес на международном рынке.
Ажиотаж вызвала «Licensing 101», организованная Avanstar лекция на тему лицензирования. Ведь, как известно, рынок лицензионных игрушек и брендов «стоит» $230 миллиардов.
Среди интересных нововведений следует также отметить ShopToyFair365 – бесплатный инструмент для онлайн-торговли, который значительно упрощает жизнь покупателям и продавцам. Гибрид соцсети и онлайн-платформы для продаж, ShopToyFair365 позволяет зарегистрировавшимся пользователям воссоздавать атмосферу ярмарки у себя на компьютере или мобильнике: продавцы выкладывают контактную информацию, а также фотографии, описания и цены товаров, а покупатели исследуют ассортимент, бронируют товары и совершают покупки.
Весьма актуальное новшество, ведь, несмотря на кризис, игрушечный бизнес растет, во многом потому, что производители не перестают радовать новинками не только детей, но и взрослых. Может быть, вы не в курсе, но врачи рекомендуют играть в видеоигры людям, перенесшим инсульт для восстановления деятельности рук и пальцев.
Так что «история игрушек» продолжается.
American International Toy Fair 2011
American International Toy Fair 2007
American International Toy Fair 2006
American International Toy Fair 2003
American International Toy Fair 2002
{AprilClubNews}
