С 20 по 23 февраля 2005 года в 102-й раз в Нью-Йорке прошла Американская международная ярмарка игрушек (The American International TOY FAIR), самое большое торговое шоу в Западном Хемпшире.
В огромном павильоне Jacob Javits Convention Center можно было найти новинку на любой вкус. Девочки, которых, прежде всего, любят куклы и наряды, сразу же оккупировали секции классических игрушек. Мальчишки, а также их папы часами не отходили от суперсовременных роботов и записывали названия новых компьютерных игр. Самые отчаянные седлали новейшие скутеры и скоростные велосипеды. Малыши крутились возле разноцветных конструкторов и говорящих мягких игрушек, а подростков, по их словам, особенно заинтересовали настольные игры и головоломки.
Более 1,500 производителей, в том числе, 300 приехавших впервые, а также дистрибьюторы, торговые представители и агенты по продажам из 30 стран собрались в Нью-Йорке, чтобы изучить новейшие предложения американской игрушечной промышленности. Все, что лежит в диапазоне от классической до интерактивной игрушки можно было найти на стендах, рассмотреть, пощупать и… заказать. Двигающиеся фигурки и куклы, игры и паззлы, велосипеды и трициклы, радиоуправляемые устройства, игрушки для малышей и дошкольников, машинки, трактора и поезда, марионетки и мягкие игрушки, аудио- и видеокассеты, компьютерные и видеоигры, спортивное оборудование и игры для улицы, книги, костюмы и предметы для организации вечеринок на Хэллуин или Рождество и многое-многое другое – все вместе не только поражало воображение, но и заставляло словно бы заново вернуться в детство!
Как сказал президент Американской Игрушечной Ассоциации (TIA) Tom Conley, «ярмарка игрушек всегда давала возможность маленьким и большим компаниям продемонстрировать свою продукцию». И ни один экспонент не остался без внимания посетителей. Раскрученные марки «пожинали плоды» своих рекламных компаний, новички привлекали оригинальностью и свежестью идей. Так, многих посетителей заинтересовал новый для ярмарки раздел «Чтение, Запись и Ритм» («Reading, Writing & Rhythm»), в котором были представлены книги и аудио продукция. Тем более, на ярмарке появились ретейлеры, т.е. представители розничной торговли, которые ранее не были замечены в увлечении игрушками - Gap, Bed, Bath and Beyond, Home Depot и многие другие. Все они планируют последовать примеру сети супермаркетов Target и включить игрушки в свой ассортимент. Такая коррекция торговой политики произошла во многом благодаря весьма успешным рождественским продажам прошлого года.
«Представители розничной торговли понимают, что игрушки дают импульс, притягивающий потребителей, разнообразят шоппинг и привлекают семейных покупателей», - сказал Conley.
К новшествам последней ярмарки относится и большая двухдневная образовательная программа, включавшая обсуждение самых острых и насущных вопросов игрушечного бизнеса, среди которых можно назвать проблемы новых стратегий розничной торговли, соответствия стандартов производства за рубежом стандартам в США, подделки игр и игрушек и т.д.
Интересную премьеру под названием «Путешествие в страну динозавров для Клуба Джины Д.» («Gina D's - Journey to the Land of Dinosaurs») подготовила специально для выставки компания Raven Moon. Презентация нового фильма, созданного для телевизионной программы «Детский клуб Джины-динозавра» состоялась в день открытия ярмарки, 20 февраля.
Джина Д. - героиня целой серии познавательно-развлекательных сюжетов: мультфильмов, миниспектаклей, комиксов, музыкальных клипов. 15 лет назад СМИ рассказали о том, как доктор археологии Сьюзан Хендриксон во время раскопок нашла останки динозавра, которого в ее честь назвали Сью. И теперь у Джины Д. появилась подружка под таким же именем - именно с ней и познакомил детей новый мультик.
Но, естественно, самой ожидаемой церемонией «игрушечного шоу» стала состоявшаяся уже в пятый раз церемония награждения игрушек и их производителей – «Игрушка года» (Toy of the Year). Более 700 изобретателей и производителей товаров для детей стали свидетелями чествования самых лучших игрушек, тщательно отобранных по 13 категориям, включая самую главную – «народную игрушку года». По мнению президента TIA Tom Conley, именно в TIA рождаются самые креативные и прогрессивные игрушки: «Каждый год на самой большой в США торговой ярмарке игрушек TIA находит время и силы, чтобы назвать компании, продукты и программы, которые являются достижением нашей промышленности и показывают ее творческий потенциал».
Специальный комитет в составе Bill Beebe (Bandai America), Patrick Feely (Radica Games), Tom Kalinske (LeapFrog), Kelly Gilmore (Warner Bros), Steven Greenfield (Salo Ventures), Michael Johnston и Lou Novak (Playmates), Tom Neville (The Canadian Group), Richard Tait (Cranium) и Ben Varadi (SpinMaster) под председательством Alan Hassenfeld (Hasbro) и его заместителя Robert Pasin (Radio Flyer) огласил имена победителей под громоподобные рукоплескания присутствующих.
Победу в категории «Лучшая игрушка для малышей и дошкольников» разделили Магнитный набор Fridge Phonics™ (LeapFrog Enterprises, Inc.) и конструктор Peek-a-Blocks™ IncrediBlock™ (Fisher-Price). Они «обошли» на финише Laugh & Learn™ Learning Home™ (Fisher-Price), LEGO QUATRO™ (LEGO Systems Inc.) и Noah's Ark PLAYMOBIL).
«Лучшей игрушкой для девочек» стала Домашняя балетная студия Bella Dancerella™ (Spin Master Ltd.). Также на победу претендовали Cabbage Patch Kids® (Play Along Toys division of JAKKS Pacific, Inc.), Dora's Talking House™ (Fisher-Price), FurReal Friends™ Luv Cubs™ (Hasbro) и Magic Hair™ Fairytale Dora (Fisher-Price).
«Лучшей игрушкой для мальчиков» признано Королевство рыцарей LEGO (LEGO Systems Inc.), оставившее «за бортом» Lazer Tag® Team Ops™ (Hasbro), Star Wars Darth Vader™ Voice Changer (Hasbro), Tyco Radio Controlled Terrain Twister™ (Mattel, Inc.) и Yu-Gi-Oh!™ Duel Disk™ Launcher (Mattel, Inc.).
«Игрой года» (а в этой номинации за победу боролись печатные игры, CD-ROM’ы и игры в электронном формате, разрешенные для детей всех возрастов) стала Scene It?™ (Screen Life LLC), обошедшая таких сильных конкурентов, как 20Q™ (Radica Games Limited), ESPN® GameStation™ (Fisher-Price), Texas Hold'em Poker Set (Cardinal Industries, Inc.) и Trivial Pursuit® 1990's (Hasbro).
В категории «Лучшая игрушка для игры на улице» вперед вырвался велосипед Schwinn® Sting-Ray® (Pacific Cycle), оставивший позади Fold 2 Go™ Trike (Radio Flyer), Honda Minimoto™ Sport Racer (Toy Quest), HoverDisc™ (Overbreak, LLC) и Little Tikes Hummer™ H2™ (Little Tikes).
«Лучшей образовательной игрушкой или игрушкой для развития навыков» и «Лучшей народной игрушкой», т.е. игрушкой, определяемой по результатам голосования среди потребителей, стала уже известная по церемонии The Toy Innovation Award в Нюрнберге Телевизионная обучающая система V.Smile™ (VTech Electronics North America). Также в «образовательной» категории были номинированы InteracTV™ (Fisher-Price), Alphabet Pal® Caterpillar (LeapFrog Enterprises, Inc.), MGears® (Learning Resources) и PowerTouch™ Baby (Fisher-Price).
«Лучшей игрушкой по развитию творческих способностей» признан Aquadoodle™ (Spin Master Ltd.), в честной борьбе победивший Hershey's™ S'mores Maker (Spin Master Ltd.), K'NEX Big Air Ball Tower (K'NEX Industries), Magnetix® (RoseArt) и Playmobil Pirate (Playmobil).
А «Лучшей игрушкой с использованием электронных компонентов» стала VideoNow™ Color (Hasbro). Таким образом, проигравшими стали: Paintball Game (Hasbro), Play TV® EA™ Madden Football (Radica Games Limited), Plug It In and PlayTV Games™ Video Game System (JAKKS Pacific, Inc.) и VideoNow™ Jr. (Hasbro).
Звание «Лучшей игрушки, сочетающей прогрессивные технологии и игровые возможности» завовевал Робосапиенс Robosapien™ (Wow Wee Ltd.), положивший на обе лопатки 20Q™ (Radica Games Limited), InteracTV™ (Fisher-Price), V.Smile™ TV Learning System (VTech Electronics North America), и XTS™ Expandable Train System (Basic Fun).
А «Лучшей игрушкой, распространяемой через специализированную розницу» назван Geomag® (Jonic Distribution North America Inc.). Немножко не повезло Animal Figures (Schleich), Blokus (Educational Insights, Inc.), Old Century Baseball™ (Front Porch Classics) и Papo Knights (Hotaling Imports). Впрочем, как известно, даже номинация на такого рода церемониях уже оказывает весьма позитивное влияние на всплеск интереса среди потребителей.
«Самой успешной лицензионной игрушкой» признана Dora the Explorer™ (Nick Jr. division of Viacom International). В этой категории собрались настоящие звезды, не менее чркие, чем на вручении премий американской киноакадемии - Disney Princess (The Walt Disney Company), Spider-Man™ (Marvel Enterprises), Cabbage Patch Kids® (Original Appalachian Artworks) и Yu-Gi-Oh!™ (4 Kids Entertainment).
Ну и, наконец, лучшим розничным торговцем стала специализированная торговая сеть по продаже игрушек Toys "R" Us. Видимо, Target, Wal-Mart, Learning Express, Kmart, K-B Toys, Sears и Kohl's продали немного меньше игрушек.
Кроме того, в Галерею славы игрушек за заслуги перед детьми всего мира с подобающим событию торжеством были включены экстраординарный изобретатель игрушек Reuben Klamer и промышленный новатор Lionel Weintraub. Когда-то придуманные одним и произведенные другим игрушки дебютировали на выставках игрушек, а теперь их создатели сами вошли в анналы совсем не игрушечной истории. Недаром, по мнению организаторов ярмарки, она и на этот раз стала показателем развития игрушечной промышленности в США. А когда есть что показать, тогда и показатели хорошие.
{AprilClubNews}
