Рождество – это не просто праздник. Это растянувшееся на месяц ожидание праздника со своим неукоснительно соблюдаемым ритуалом. И главным атрибутом этого ритуала становятся, конечно, игрушки.
К приходу первого зимнего месяца дети США и Европы получают так называемый advent-календарь. Это может быть большой лист календаря с 1 по 24 декабря с кармашками на каждый день, в каждом из которых таится по рождественскому сюрпризу. А еще это может быть гирлянда с подвешенными на нее пронумерованными подарками. Каждый день ребенок открывает один из этих подарков, и это подпитывает предвкушение самого главного торжества в году.
Как только в доме появляется елка, под ней также начинает расти гора подарков для всех членов семьи, включая собак и кошек. Между прочим, с каждым годом подарки для братьев наших меньших становятся все разнообразнее и интереснее. Это уже не только мячики, пищалки и веревки, но и специальные лазалки, лабиринты, мягкие игрушки и т.д.
Все подарки тщательно завернуты, так что угадать, что именно скрывается под блестящей оберточной бумагой, не представляется никакой возможности. А воображение подсказывает самые разнообразные варианты… И вот задача производителей и торговых организаций этим самым ожиданиям как можно полнее соответствовать.
Наконец, в ночь с 24 на 25 декабря под елкой и в развешенных под каминной полкой носках появляются подарки от Санта Клауса.
Санта, несомненно, самый традиционный рождественский персонаж. Но с каждым годом на прилавках магазинов появляются все новые и новые, в том числе, и говорящие куклы. Среди наиболее занятных новинок этого сезона - Зигмунд Фрейд, Иисус Христос, Бенджамин Франклин, Клеопатра, Моисей, просто библиотекарь, Джордж Буш и кукла-бариста. Но самой популярной стала кукла легендарного Дика за 8,95 долларов. А все потому, что седой пышноволосый Дик умеет играть в боулинг.
Кстати, девять из десяти игрушечных Санта-Клаусов в мире родом из КНР. Что тут говорить об игрушках и елочках! При президенте Билле Клинтоне даже главная ель Америки, выставляемая в Белом Доме, была заказана в южном китайском городе Шэньчжэне. Именно там производят каждые 7 из 10 искусственных елок, покупаемых американцами, а это 80% общего объема мирового рынка. Так что Китай, мало имеющий отношение к католицизму, тем не менее, несет ответственность за материальное обеспечение веселого Рождества и Нового года во всем мире.
Вот что по этому поводу говорит статистика: только за первые 10 месяцев текущего года КНР экспортировала рождественских аксессуаров и украшений на $1.5 млрд.
Неплохой результат, учитывая, что еще в конце весны - начале лета эта отрасль промышленности переживала спад производства и массовые увольнения из-за эпидемии атипичной пневмонии. Только благодаря тому, что заказы из США поступали в Китай даже в конце ноября, ситуация в отрасли кардинально выправилась.
Выросли аналогичные показатели и на предприятиях России. Так, на красноярской фабрике «Бирюсинка», где в предновогодние дни жизнь тоже бьет ключом, в 2005 году елочных игрушек, мишуры, «дождя» и другой новогодней продукции было выпущено на сумму около 4 млн. рублей, а мешков для новогодних подарков - на 3 млн. рублей.
Вообще, в прогнозах даже самых оптимистичных мировых аналитиков 2005 год не считался потенциально прибыльным для индустрии игрушек. По оценкам специалистов хорошим итогом стало бы даже частичное приближение к цифрам 2004 года. Однако эти прогнозы были опровергнуты успешными продажами самых разных детских товаров. Так, например, продажи игрового софта в Великобритании не только не отстали от показателей прошлого года, но и превзошли их на 7%.
Вот, например, сиквел самой извеcтной игры для Xbox Halo стал лидером годовых продаж на эту игровую консоль компании Microsoft. Halo 2, стартовавший 9-го ноября прошлого года, уже преодолел барьер в 5 миллионов проданных по всему миру копий.
Кстати, в последнее время проявилась новая тенденция: компьютерные игры превращаются в настольные, как в случае с «Цивилизацией» Сида Мейера, а настольные игры - в компьютерные. Так, в виде компьютерной игры вышел знаменитый Carcassonne, лучшая игра Германии 2001 года, известная в России своим аналогом «Средневековье». Как известно, Каркассон — это небольшой город на юге Франции, знаменитый своими архитектурными памятниками Верхнего города (времен Древнего Рима) и Нижнего (XIII века), город, прославившийся во времена Крестового похода против альбигойской ереси.
Очарованный красотой местных фортификаций, начинающий разработчик игр Клаус-Юрген Вреде посвятил этому городу игру Carcassonne и издал ее в фирме Hans-im-Glueck. У этой игры есть общие черты с «Сеттлерами»: и та, и другая — средневековые стратегии; и у той, и у другой — модифицируемое игровое поле. Однако Carcassonne проще, но при этом не менее азартен. Это своеобразная помесь паззла с двухмерным домино. Каждый квадратный элемент прикладывается к другому только определенной стороной — либо зеленым полем, либо дорогой, либо городской стеной. Таким образом, на столе складывается карта каркассонского административного округа. Каждый игрок может попытаться выложить определенный законченный участок карты, будь то город (ограниченный крепостной стеной), дорога (ведущая по возможности не в никуда), монастырь (желательно с угодьями не менее 9 квадратов) или же просто зеленое поле. И тогда его вассалы могут контролировать эти области. Города подчиняются рыцарям, монастыри — монахам, поля — крестьянам, а дороги — разбойникам!
Carcassonne удачно соединяет в себе чисто логическую игру-головоломку с элементами экономической стратегии в обаятельном средневековом антураже. И вот теперь в Carcassonne можно играть на компьютере с виртуальным противником.
Естественно, среди игровых стратегий присутствуют не только такие древние, но и абсолютно современные. Так, после атаки на Америку 11 сентября террористы во главе с Усамой Бен Ладеном стали одними из главных героев компьютерных игрушек. Китайская игрушка «Бен Ладен против США» по цене менее 5 долларов в 2002 году стала лидером продаж на Филиппинах, а сейчас «пошла по миру». Ее смысл в том, чтобы «уберечь» башни-близнецы Всемирного торгового центра, сбивая атакующие их самолеты. А не так давно появилась flash-игрушка «11 сентября», представляющая пользователю возможность, наоборот, почувствовать себя террористом. Задача игрока - пролететь мимо американской системы ПВО и врезаться в одну из башен близнецов.
В России «террорист номер 1» Шамиль Басаев также стал героем игры. Стратегия так и называется «Терроризм». Управляя грузовиком, начиненным гексогеном, геймер должен объехать российских военных и взорвать «гинекологическую клинику им. С. Буденного». По счастью, эти игры в лидеры продаж пока не попали. Так что, в соответствии с рыночными законами, есть надежда, что в дальнейшем разработчики сосредоточатся на более перспективных и, хотелось бы, более гуманных проектах.
А успешные проекты есть и среди кукол. Так, группа NSync стала одной из самых быстропродаваемых игрушек в это Рождество в США. Нью-Йоркский создатель игрушки, «Ливинг Тойз» не успевают выставить новые партии кукол, изображающих Nsync в видеоклипе «It's Gonna Be Me», как они тут же сметаются с полок.
А вот на место Барби на Ближнем Востоке пришла Фулла - темноглазая кукла, «исповедующая мусульманские ценности», названная так в честь одного из сортов жасмина, растущего в Леванте. Фулла похожа на Барби, но на нее надеты черное длинное платье абайя и платок в тон. Создавшая Фуллу сирийская компания NewBoy Design Studio начала свою рекламную компанию в ноябре 2003 года, и сейчас кукла стала лидером продаж во всем регионе. Успешными стали и сопутствующие товары. В каждом магазинчике Сирии, Египта, Иордании или Катара продаются хлопья к завтраку или жевательная резинка под названием «Фулла». Консервативные родители, которые раньше и подумать не могли о том, чтобы купить ребенку Барби, счастливы, что могут отдать деньги за «скромную" куклу, у которой есть даже собственный крохотный молитвенный коврик из розового войлока. Девочки, которые хотят одеваться как их любимая кукла, могут купить такие же, как у нее, розовые коврик и шарф соответствующего размера или велосипед марки «Фулла в розовом».
Фулла не первая кукла в традиционном мусульманском головном платке - хиджабе, который полагается носить вне дома, чтобы волосы женщины не мог увидеть ни один мужчина за исключением членов семьи. Компания Mattel продает коллекционных кукол, среди которых есть марокканская Барби и мусульманская рабыня при дворе оттоманского султана по имени Лейла. В иранских магазинах игрушек продается кукла Сара. Но ни одна из них по популярности не идет ни в какое сравнение с Фуллой.
Бренд-менеджер NewBoy, занимающийся продвижением этой куклы, Фауаз Абидин объясняет это тем, что его компания понимает арабский рынок лучше, чем их конкуренты. «Мало просто надеть на Барби хиджаб, - говорит Абидин. - Надо создать характер, с которым родители и дети смогут ассоциировать себя. В нашей рекламе подчеркиваются позитивные черты характера Фуллы: она честная, любящая и заботливая, уважает отца и мать».
Хотя у Фуллы нет и никогда не будет бойфренда Кена, как у Барби, но зато скоро, чтобы воодушевить девочек последовать примеру любимой игрушки, появятся Фулла-врач и Фулла-учительница. В Дамаске, где средний доход на душу населения составляет всего 100 долларов в месяц, кукла стоит около 16 долларов. Несмотря на это, она не залеживается на полках.
Но не все видят в этой кукле позитивное влияние. Маан Абдул Салам, сирийский адвокат по правам женщин, говорит, что Фулла является символом тенденции распространения консервативных взглядов на Ближнем Востоке. Хотя точной статистики по этому вопросу нет, сложилось устойчивое мнение, что сейчас больший процент арабских женщин носит хиджаб, чем десять лет назад. И если некоторые девочки носят его добровольно, то некоторых заставляют это делать.
В общем, игрушки могут быть идеологически вредными и идеологически полезными. Хотя, естественно, все зависит от точки зрения. Но встречаются игрушки и просто вредные, без какой бы то ни было идеологической подоплеки. Как передает пресс-служба Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека России, по итогам разнообразных проверок в первом полугодии 2005 года из 163 тыс. игр и игрушек в стране из оборота в связи с несоответствием Госстандарту было изъято 54,9 %. Специалистами территориальных управлений Роспотребнадзора было наложено 2694 штрафные санкции на сумму около 3 млн. руб.
Однако, несмотря на принимаемые меры, качество и безопасность игрушек, реализуемых на потребительском рынке РФ, остается неудовлетворительным. Основное количество реализуемых на территории страны некачественных детских игр и игрушек поступает из Китая, Польши, Белоруссии, часть производится в России. Большая часть игрушек, не соответствующих требованиям безопасности (преимущественно зарубежного производства), выявлена у мелкооптовых фирм и индивидуальных предпринимателей, реализующих свою продукцию на рынках Москвы и Московской области, Самары, Владивостока, Челябинска и других крупных городов.
Основными нарушениями являются отсутствие информации о фирме-изготовителе и потребительской маркировки на русском языке, а также сопроводительных документов, подтверждающих качество и безопасность игрушек. Проблема еще в том, что, к сожалению, информация о плохих и хороших игрушках и играх далеко не всегда доходит до сведения потребителей. В этом смысле показателен западный опыт, когда с лучшими, по мнению специалистов и различных общественных, в том числе, родительских организаций, игрушками можно ознакомиться на страницах популярных журналов и сайтах. Так, на известном портале Ammazon.com представлены победители таких изданий, как Dr. Toy, iParenting, National Parenting, Nick Jr., Oppenheim. И, естественно, эти рекомендации помогают родителям выбрать из всего предлагаемого производителями и продавцами многообразия те игрушки, которые будут и интересными, и полезными, т.е. подарками, достойными Санта Клауса.
