30 сентября 2023 года Североамериканская международная ярмарка игрушек Toy Fair после долгого перерыва открыла свои двери в Джавитс-центре (Нью-Йорк), и тысячи профессионалов в области игр и игрушек со всего мира, каждый из которых, несомненно, и сам в глубине души остается ребенком, смогли раньше всех познакомиться с самыми интересными и новейшими товарами для детей и… взрослых. Выставка, организованная The Toy Association™, на площади, эквивалентной почти восьми футбольным полям, открыла закулисье не только рынка игрушек США стоимостью 40 миллиардов долларов, но и других ключевых рынков мира.

Toy Fair® продолжает оставаться жизненно важной торговой площадкой, доказательством тому являются цифры: если в 2020 году на ярмарку приехали 890 экспонентов, то в 2023 году их число выросло до 1021.

«В течение четырех дней ярмарка игрушек позволяет всем заинтересованным лицам обменяться бизнес-знаниями, определить тенденции отрасли, получить эксклюзивную информацию о будущем игр, воспользоваться многочисленными образовательными и сетевыми мероприятиями и получить беспрецедентный доступ к сотням тысяч игрушек для всех возрастов», — отметил президент и генеральный директор The Toy Association Стив Пасиерб.

В 118-й ярмарке игрушек приняли участие как ветераны отрасли, так и новички, продемонстрировавшие представителям СМИ, байерам и другим посетителям-специалистам игрушки различных категорий: от фигурок и предметов коллекционирования до игр, от предметов декоративно-прикладного искусства и экологических продуктов до технических игрушек. Экспоненты-новички представляли свою продукцию в разделе Launch Pad, товары из Китая, Индии и Франции нашли своё место в «именных» павильонах, павильон «Мир игрушек» представлял Spielwarenmesse eG, а витрина «Hot for Holiday» - подарки к Рождеству и Новому году.

Все четыре дня в Джавитс-центре проходили образовательные сессии и мероприятия, ориентированные на производителей, изобретателей и дизайнеров игрушек: брифинг о тенденциях в сфере игр и игрушек, подкрепленный новыми исследованиями потребителей; форум по безопасности игрушек и соблюдению нормативных требований; организованный для студентов университетов студенческий конгресс, во время которого молодежь могла узнать о карьере в индустрии игрушек; а также сессии, посвященные таким актуальным темам, как социальные сети, метавселенная и новые технологии.

Лучшие представители индустрии игрушек заняли центральное место на церемонии вручения наград Toy of the Year 2023

29 сентября 2023 года 800 гостей - представители международных СМИ, ключевые игроки отрасли, другие известные и влиятельные лица - собрались в Нью-Йорке на традиционной церемонии вручения премии «TOTY Awards», во время которой были названы лауреаты отраслевых наград в различных номинациях, отмечены прижизненные достижения членов Зала славы индустрии игрушек, проведен аукцион предметов коллекционирования. Завершило церемонию выступление обладателя премии Грэмми Жана Вайклефа.

«Наша общая любовь к играм и веселью, которое они создают, сделали церемонию вручения премии TOTY Awards незабываемой, — призналась исполнительный директор The Toy Foundation Памела Мастрота. - Поздравляем наших лауреатов и выдающихся людей, которые продвигают отрасль вперед, и благодарим всех присутствующих - вместе мы вносим изменения в мир, давая возможность играть и нуждающимся детям».

Двадцать пять победителей в ходе церемонии получили желанный хрустальный приз TOTY Awards в 17 традиционных и 6 новых номинациях, в том числе, по двое победителей в номинациях «Игрушка года для младенцев/малышей» и «Игровой набор года».

Итак, познакомимся с победителями премии «TOTY Awards - 2023»:

Экшн-фигурка года: Черепашки-ниндзя Mutant Mayhem от Playmate Toys

Фигурки черепашек-ниндзя от Playmate Toys вернулись в 2023 году вместе с персонажами из мультфильма «Черепашки-ниндзя: Погром мутантов».

Коллекционная игрушка года: Squishmallows — коллекция покемонов Pokémon Collection от Jazwares

Невероятно мягкие покемоны Squishmallows, официально лицензированные The Pokémon Company International, — идеальные предметы коллекционирования для поклонников покемонов! Персонажи Snorlax и Togepi присоединяются к Pikachu и Gengar в постоянно расширяющейся линейке Pokémon Squishmallows. Изготовленные из мягких высококачественных материалов плюшевые игрушки будут идеальным компаньоном для каждого любителя этих существ.

Конструктор года: LEGO® Disney и Pixar Up House от LEGO Systems, Inc.

Конструктор «Летающий дом» от LEGO® из мультфильма «Вверх» Disney и Pixar включает в себя детализированные части культового дома, в том числе, дымоход, воздушные шары, различные комнаты, минифигурки Карла Фредриксена, Рассела и собаки Даг, а также множество аксессуаров, которые помогут разнообразить игру.

Креативная игрушка года: Гончарный круг National Geographic Hobby от Blue Marble

Гончарный круг National Geographic Hobby делает лепку увлекательным и легким занятием. Рукоятка круга упрощает центрирование, а колесо позволяет развить творческие навыки, которые пригодятся и в будущем.

Кукла года: Barbie The Movie Dolls от Mattel, Inc.

В коллекцию кукол Barbie The Movie входят Барби в золотом диско-комбинезоне и Кен в джинсовом комплекте, вдохновленные культовыми персонажами Марго Робби и Райана Гослинга, модой и сценами из фильма «Барби».

Игра года: настольная игра 5 секунд от PlayMonster

Переворачиваем таймер и пытаемся за 5 секунд придумать 3 подходящих слова, соответствующих написанной на карточке категории. Время торопит, так что просто говорите первое, что приходит на ум, пока ход не перешёл к следующему игроку. Веселье гарантировано!

Игрушка года для взрослых: LEGO® «Властелин колец: Ривенделл™» от LEGO Systems, Inc.

Набор LEGO® The Lord of the Rings: Rivendell™ из 6167 деталей включает минифигурки 15 персонажей - разместите их в спальне Фродо, в эльфийской беседке или вокруг Элронда™, чтобы оживить сцены легендарной франшизы.

Игрушка года для младенцев и малышей: Laugh & Learn® Mix & Learn DJ Table™ от Mattel, Inc.

Этот интерактивный обучающий игровой стол включает пианино, играть на котором можно тремя различными способами, 12 вариантов занятий на мелкую моторику и три уровня обучения Smart Stages®, что позволит продолжать обучение по мере роста ребенка.

LEGO® DUPLO® «Дом на дереве 3 в 1» от LEGO Systems, Inc.

Маленькие искатели приключений в возрасте от 3 лет и старше откроют для себя бесчисленное множество способов весело провести время, изучая игрушечный дом на дереве LEGO® DUPLO® 3 в 1, а заодно отточат свои моторные навыки.

Лицензия года: франшиза Barbie от Mattel, Inc.

Основанная в 1959 году компания Barbie является самым узнаваемым брендом кукол в мире. Бренд продолжает свой путь, раскрывая безграничный потенциал каждой девушки, разрушая границы и исследуя постоянно меняющийся мир. Благодаря выпуску одноименного художественного фильма 2023 год стал годом Барби.

Уличная игрушка года: Monopoly SPLASH от WowWee

Эта надувная мега игра Monopoly SPLASH (по лицензии Hasbro) с полосой препятствий размером почти 15 на 15 футов и высотой 8 футов — отличный способ вовлечь детей в возрасте от 5 до 12 лет в активную игру на свежем воздухе! В набор входят надувные игральные кости, пенопластовые деньги, воздуходувка и многое другое. Просто подключите шланг и играйте в классическую Монополию прямо на улице!

Игровой набор года: Штаб-квартира PAW Patrol Mighty Aircraft Carrier HQ от Spin Master

Штаб-квартира авианосца PAW Patrol – это уникальная игрушка-трансформер. Авианосец длиной более 2 футов с двумя пусковыми установками оснащен коллекционной фигуркой Чейза и его гоночным автомобилем Mighty Pups, созданными с учетом стилистики фильма «Щенячий патруль: Мегафильм». Штаб авианосца трансформируется из 26 дюймов в длину и 14 дюймов в ширину в 37 дюймов в длину и 17 дюймов в ширину в зависимости от режима игры!

PLAYMOBIL «MyFigures: Остров пиратов» от PLAYMOBIL

С помощью четырёх игровых наборов дети могут создавать свои собственные уникальные фигурки PLAYMOBIL. Так, «Пиратский остров» включает небольшую игровую сцену на пиратскую тематику и детали шести разных фигурок пиратов! Дети могут комбинировать головы, тела и аксессуары. В комплект также входят башня, весельная лодка, пушка, сундук с сокровищами и многое другое!

Плюшевая игрушка года: 16-дюймовые Squishmallows от Jazwares

Squishmallows — отмеченная наградами плюшевая игрушка, которая продолжает покорять сердца миллионов. Каждая красочная 16-дюймовая игрушка, а их более 2500, обладает своей индивидуальностью, историей и причудливой эстетикой, даря вдохновение и радость своим поклонникам.

Игрушка года для дошкольников: набор из 40 предметов MAGNA-TILES® Downhill Duo от MAGNA-TILES

На старт, внимание, марш! Дети будто сами окажутся за рулем нового набора Downhill Duo, превратив свою постройку в захватывающий скоростной спуск. Ищете новые способы стимулировать воображение, развивать моторику и поддерживать обучение через игру? Пристегнитесь и получите удовольствие от гонок!

«Каталка» года: Картинг Extreme Drift от Radio Flyer

Картинг Extreme Drift принесет острые ощущения настоящих автомобильных гонок и детям от 5 лет, и подросткам. Это мотоцикл с питанием от батареек, вдохновленный культовым дизайном настоящих картов, представляет собой современный вариант классической езды и идеально подойдёт для семей с несколькими детьми.

Игрушка года, распространяемая через специализированную розницу: робот с искусственным интеллектом KAI от Thames & Kosmos

Создайте своего собственного робота с искусственным интеллектом! С помощью приложения KAI robotics назначьте движения и звуки различным функциям робота, и он научится, когда и как двигаться. KAI постоянно повышает точность исполнения, поскольку собирает больше данных, а пользователи получают практическое введение в ИИ и познают его важность.

Техническая игрушка года (STEAM): LEGO® Technic™ NASA Mars Rover Perseverance от LEGO Systems, Inc.

Эта модель подарит детям незабываемое приключение, когда они будут собирать игрушечную версию марсохода НАСА «Mars Rover Perseverance» LEGO® Technic™. Марсоход оснащен рулевым управлением, позволяющим разворачиваться на 360 градусов, подвижным рычагом, а также полностью шарнирной подвеской, помогающей ему сохранять сцепление с дорогой на неровных поверхностях.

Транспортное средство года: Teenage Mutant Ninja Turtles Mutant Mayhem Pizza Fire Van от Playmate Toys

Разработанный при участии самого Сета Рогена пожарный фургон для пиццы детализирован и оформлен как в мультфильме «Черепашки-ниндзя: Погром мутантов». В нём помещаются фигурки четырёх Черепашек-мутантов и Мастера Сплинтера, а встроенная электронная пусковая установка способна запустить в злодеев до восьми штук пиццы!

Рекордное количество потребителей проголосовало за премию TOTY® Awards 2023

Голосование еще в двух номинациях продолжилось на ToyAwards.org до 10 ноября 2023 года: потребители определяли, какие финалисты TOTY Awards получат награду «Выбор народа», а экспертное жюри - «Игрушку года». Оба лауреата были объявлены 20 ноября 2023 года.

Премия TOTY® демонстрирует лучшие игрушки и игры, что особенно актуально в сезон праздничных покупок. Чтобы привлечь внимание потребителей, The Toy Foundation™ (TTF) пригласила к участию в голосовании 17 популярных детских блогеров, которые представили каждого финалиста перед почти 3 миллионами своих подписчиков.

В итоге более 60 000 потребителей внесли свою лепту в «Выбор народа» - их признание получила линия кукол Monster High Skullector. Эта линия коллекционных кукол, выпущенная ограниченным тиражом, переосмысливает иконы ужастиков и героев популярных развлекательных шоу через призму Школы Монстров. Премиальная мода и стиль каждой куклы, яркая упаковка и скрытые пасхалки создали базу преданных поклонников.

А вот «Игрушкой года» в третий раз подряд стали Squishmallows, что свидетельствует об их огромной популярности.

Идеи праздничного шопинга

Согласно последним исследованиям в предновогодний сезон игрушкам радовались не только дети, но и взрослые. 89% родителей признавались, что они купят игрушки в подарок для своих взрослых друзей и родных.

«Несмотря на то, что семьи сокращают свои траты в условиях нестабильной экономики, игрушки и игры остаются в центре внимания в этот праздничный сезон, - подчеркнула исполнительный вице-президент по маркетинговым коммуникациям The Toy Association Адриенн Аппелл на брифинге «Тенденции в сфере игрушек». - Результаты исследований показывают, что родители ищут многофункциональные игрушки, дающие большую отдачу от затраченных средств, а также игрушки, объединяющие семью посредством игры. 64% опрошенных нами родителей сказали, что покупают игрушки, благодаря которым они могут играть вместе с детьми. 43% родителей признались, что также покупают игрушки для себя, в дополнение к тем, что покупают для супругов и друзей».

Круто быть ребенком

Как показывают последние данные, покупательная способность детей растет, в связи с чем появляются новые возможности для производителей игрушек. Покупатели игрушек теперь относятся к более широкому возрастному диапазону – от подростков до пожилых людей. Поскольку почти 4 из 5 (или 79%) родителей согласны с тем, что сегодня стало меньше предвзятости в отношении людей, «всё ещё играющих в игрушки в их-то возрасте», наблюдается и рост интереса к игрушкам и сопутствующим товарам (от предметов коллекционирования, игр и игрушек до игрушек, вдохновленных социальными сетями).

Теперь благодаря доказанной пользе игр для всех возрастов 20% родителей заявляли, что они купят игрушки стареющим родственникам в праздники, при этом 70% отмечали, что умственная стимуляция является одним из наиболее положительных эффектов игр как для детей, так и для пожилых людей.

Добросовестные потребители

Родители более разборчивы, чем когда-либо, когда дело доходит до выбора компаний, которые они поддерживают: 31% заявили, что хотят быть уверены, что ценности компании, у которой они покупают товары, соответствуют их собственным, особенно так считают папы (38%).

Почти треть родителей уже приобрели игрушки, призванные научить своих детей разнообразию, равенству и инклюзивности, в то время как 45% родителей в возрасте до 40 лет при принятии решений отдают приоритет экологичности игрушек. В ответ на эти предпочтения, как ожидается, появится больше игрушек, производители которых будут уделять приоритетное внимание социальным проблемам посредством стратегического партнерства и внедрения инновационных методов и технологий.

Играйте с умом

Родители знают, что игра имеет решающее значение для обучения и развития детей, поэтому 81% с очень высокой вероятностью купят хотя бы одну игрушку, имеющую образовательную ценность. Независимо от того, пишут ли дети код для своего домашнего питомца, играют в игру, развивающую навыки чтения, играют на кухне или работают в качестве опекуна и в процессе игры развивают важные социальные навыки, игрушки предлагают проверенный путь обучения через игру. Почти двое из трех родителей (65%) задумываются о том, какие навыки поможет развить выбранная ими игрушка: понять концепции STEAM, освоить приготовление пищи, шитье, выпечку или уборку. Чуть более половины (51%) родителей, делая покупки для своих детей, также задумываются о том, способствует ли игрушка их психическому благополучию.

Поп-культура в игре

Игрушки оказывают продолжительное влияние на поп-культуру (и наоборот), соединяя поколения и вызывая чувство ностальгии. На фоне таких блокбастеров, как «Русалочка», «Барби» и «Черепашки-ниндзя» 38% родителей выразили заинтересованность в покупке игрушек, вдохновленных фильмами и популярными развлекательными франшизами.

Как и в мире моды, наблюдается возрождение и новая интерпретация игрушек 1990-х и 2000-х годов, набирающих популярность у нового поколения. Фактически, ностальгия становится все более важной движущей силой расширения категорий и брендов игрушек: двое из пяти родителей заявляют, что они, скорее всего, купят игрушки, с которыми сами играли в детстве.

Франшизы, связанные с играми и аниме, также становятся всё популярнее: 26% родителей, вероятно, будут покупать игрушки на основе игрового или аниме-контента.

Тренды игрушек

Возвращение к основам (Back to Basics)

77% родителей использовали игрушки во время пандемии, чтобы помочь своему ребенку в социально-эмоциональном обучении, и большинство из них по-прежнему делают это сегодня (92%).

79% родителей в США рассматривают игру как важную форму заботы о себе. Уход за собой может выглядеть по-разному для каждого человека: от занятий новым видом спорта до медитации. В сфере игрушек эта концепция обретает форму в ряде продуктов, которые прививают здоровые привычки – от внимательности и хорошего сна до повышения социальной осведомленности посредством развивающих игр. Также эта тенденция прослеживается в игрушках, которые знакомят детей с новыми хобби и помогают семьям находить радость общения.

Игры не только для детей (Tween Takeover)

Теперь у нас есть достаточно данных о потребителе детских игрушек, чтобы знать, что игры предназначены не только для детей: как недавно сообщила группа NPD, дети (в возрасте от 12 лет и старше) в настоящее время являются крупнейшим драйвером роста в индустрии игрушек. Хотя с начала пандемии взрослые и стали сами играть, чтобы снять стресс и внести больше радости в свою повседневную жизнь, в этом году ожидается рост числа покупателей игрушек уже среди подростков. Благодаря социальным сетям эта группа увлечена коллекционированием и демонстрацией игрушек на социальных платформах. Индустрия реагирует на этот спрос большим количеством игрушек, предназначенных для подростков (хотя и не только для них), включая игрушки для подвижных игр, предметы коллекционирования и декоративно-прикладного искусства, а также технические игрушки.

Быть подлинным (Be Authentic)

Для сознательных потребителей подлинность важна как никогда. Они ищут игрушки, которые обладают глубокой игровой ценностью и одновременно поддерживают компании, осуществляющие позитивные изменения в мире. В 2023 году ожидайте увидеть игрушки, в которых можно играть разными способами, для всех возрастов, включая пожилых людей; новые технологические усовершенствования, повышающие удовольствие от обучения; игрушки, которые не только учат социальной ответственности, разнообразию и устойчивому развитию, но и производятся компаниями, занимающимися такой практикой. Компании будут налаживать или расширять партнерские отношения с проверенными экспертами в областях, связанных с образованием, разнообразием и устойчивым развитием, поскольку индустрия игрушек делает все возможное, чтобы соответствовать подлинным ценностям, действительно важным для семей.

От МАКРО до МИКРО (Toy Trend: Macro to Micro)

От огромных плюшевых игрушек и негабаритных версий классических игр, имеющих элемент новизны, до крошечных поделок и миниатюрных функциональных предметов коллекционирования и игровых наборов — тенденция этого года от «От Макро к микро» обусловлена, прежде всего, социальными сетями, где появляются уникальные и причудливые игрушки, имеющие потенциал стать вирусными и поддержать потребительский спрос. Хотя новизна и возможность совместного использования в Интернете являются плюсом, эти игрушки также пользуются спросом благодаря своим отличительным игровым элементам, включая возможность коллекционирования, новую игровую механику и стилизованные детали.

Поп-культура как образ жизни (Pop Culture-Inspired Toys & Games)

Поскольку точек соприкосновения с брендами и контентом стало больше, чем когда-либо прежде, фандома для многих покупателей превратились в образ жизни. Всё больше производителей игрушек будут изучать широкий спектр фандомов и осваивать вертикали своих брендов. Использование тем игр и аниме, «основных» эстетических тенденций в социальных сетях и создание ностальгических ноток с помощью перезапуска хитов 1990-х и 2000-х — эта тенденция привлечет и ностальгирующую аудиторию, и детей-подростков с возросшей покупательской способностью, и детей младшего возраста, взаимодействующих со своими любимыми персонажами и шоу через потоковые каналы, цифровые миры и физические продукты. Для владельцев брендов внимание к различным фан-базам открывает новые возможности для увеличения доходов.

Обновление развлечений (Entertainment Update)

Поскольку на долю лицензионных игрушек и игр приходится 31% от общего объема продаж игрушек (NPD Group), The Toy Association продолжает отслеживать долгожданные выпуски фильмов, телепередач и потокового вещания, оказывающих влияние на рынок игрушек. В этом году студии вернут вечнозеленые бренды игрушек и детских развлечений, выпустив на «большой экран» их новые интерпретации (Барби, Черепашки-ниндзя, Super Mario Bros.), а также сиквелы, трилогии и спин-сериалы (Индиана Джонс, Стражи Галактики, Человек-Паук). Стриминговые сервисы, цифровые миры и игры также продолжат ориентировать производителей игрушек на самые востребованные на сегодняшний день товары. Всё это приведет к появлению новых игрушек.

«Исследования, которыми мы поделились, отражают некоторые социальные сдвиги, связанные с растущей важностью игр, — добавила Аппелл. - Мы видим, что игры после определенного возраста становятся всё более обычным времяпровождением, а важность создания инклюзивной и экологически чистой упаковки, растущая роль игрушек как инструмента для обучения и объединения разных поколений любителей игрушек растут».

Toy Fair® объявляет ближайшие даты и места проведения знакового шоу

Оценив изменения на рынке и с учётом интересов его участников, Совет директоров Toy Association® объявил, что следующая Северная Американская международная ярмарка игрушек пройдёт не в 2024 году, а с 1 по 4 марта 2025 года в Джавитс Центре в Нью-Йорке. После чего на четыре года поменяет дислокацию: 17–20 января 2026 года, 9–12 января 2027 года и 15-18 января 2028 года ярмарка состоится в конференц-центре Эрнеста Н. Мориала в Новом Орлеане.

«После сбора мнений от ключевых розничных продавцов, членов/экспонентов Ассоциации игрушек и на основе таких факторов, как сроки, наличие высококачественных площадей, транспортная доступность для экспонентов и посетителей, стало ясно, что Новый Орлеан лучше всего подойдет для Ярмарки игрушек, отвечая потребностям всех наших разнообразных гостей, — сказал Стив Пасиерб. - В Новом Орлеане есть все удобства, включая новый аэропорт, известные рестораны, музеи, множество площадок для проведения мероприятий, а также прочное сотрудничество между конференц-центром, New Orleans & Company и бизнес-сообществом, что делает это гостеприимное место идеальным для выставки. Мы уверены, что сможем обеспечить высокое качество и бесперебойность работы Toy Fair в течение следующих четырех выставок, точно так же, как мы делаем это уже более 100 лет».

Подробная информация о Toy Fair® представлена на сайте www.ToyFairNY.com