Американская ассоциация производителей игрушек напоминает, что производители игрушек, изобретатели и другие представители отрасли до 20 сентября всё ещё могут подать заявку для участия в очередном конкурсе «Игрушка года» (Toy of the Year).

Как известно, «Оскар» игрушечной промышленности - TOTY Awards - отмечает самые креативные и инновационные игрушки - с процессом выдвижения, отбора и категориями премии 2018 года можно ознакомиться на её сайте по адресу: http://www.toyassociation.org.

После того, как определятся кандидатуры, группа из 25 экспертов - производителей, розничных торговцев, изобретателей, ученых и журналистов – рассмотрит претендентов на победу, оценит их оригинальность, дизайн, качество, функционал и маркетинг и определит список финалистов, который будет объявлен 3 ноября, накануне Play Fair, фестиваля игр и развлечений для детей и взрослых всех возрастов, который пройдет в Jacob Javits Convention Center в Нью-Йорке 4 и 5 ноября. После чего представители СМИ и члены Ассоциации игрушек и потребителей до 5 января 2018 года включительно смогут отдать голоса за своих фаворитов.

Победители TOTY Awards будут объявлены на специальной церемонии награждения 16 февраля 2018 года в Театре Ziegfeld в Нью-Йорке, накануне открытия 115-й Американской международной ярмарки игрушек (The American International TOY FAIR), которая пройдёт с 17 по 20 февраля 2018 года всё в том же Jacob Javits Convention Center в Нью-Йорке.

Впереди ещё несколько месяцев ожидания, значит, самое время вспомнить победителей TOTY Awards этого года и самые яркие моменты 114-й Американской международной ярмарки игрушек, собравшей на площади, равной восьми футбольным полям, тысячи новых игрушек в самых разных категориях, в том числе, победителей TOTY Awards 2017, производства 1131 компании.

Не могу не напомнить, что престижнейшую награду «Игрушка года» в 2017 году завоевал конструктор LEGO® Friends Amusement Park Roller Coaster, он же закономерно стал «Конструктором года». Звание «Народной игрушки года»  получила коллекция брелоков для ключей Pop! (Funko). Ей же присудили победу в категории «Коллекционная игрушка года».

В остальных 12 категориях соответствующие награды достались:

•    «Экшн-фигурка года»:  DC Super Hero Girls™ Action Figure Assortment (Mattel, Inc.)

•    «Игрушка года для игры на улице»: Bunch O Balloons (Zuru)

•    «Игрушка года для занятия творчеством»: Crayola Air Marker Sprayer (Crayola, LLC)

•    «Кукла года»: Barbie® Fashionista™ Doll (Mattel, Inc.)

•    «Игра года»: Yeti in My Spaghetti (PlayMonster!)

•    «Игрушка для малышей»: Doc McStuffins Toy Hospital Care Cart (Just Play)

•    «Инновационная игрушка года»: Hatchimals (Spin Master Ltd.)

•    «Самая успешная лицензионная игрушка»: Paw Patrol™ (Spin Master Ltd.)

•    «Дебютант года»: 3DoodlerStart Essentials Pen Set (WobbleWorks)

•    «Игрушка года, распространяемая через специализированную роницу»: LEGO® Disney Castle (LEGO Systems, Inc.)

•    «Техническая игрушка года»: CodeGamer (Thames & Kosmos)

•    «Транспортное средство года»: Air Hogs Star Wars X-Wing vs. Death Star - Rebel Assault (Spin Master Ltd.)

Конечно, финалисты TOTY Awards – это вершина гигантского айсберга под названием «Мир игр и игрушек», но именно они задают отраслевые тренды. Ведущий эксперт Американской Ассоциации производителей игрушек (TIA) Адриенна Аппел обобщила их следующим образом: спорт, роботы, герои кинофильмов и мультфильмов, коллекции, классика, технологии. И к её мнению стоит прислушаться, ведь за 2016-й год продажи игр и игрушек выросли на 5%. А это значит, что в TIA не зря едят свой хлеб с маслом.

Итак, в какую сторону стоит направить свои помыслы прежде всего?

Collectibles 2.0

Коллекционные игрушки переживают настоящий бум - в 2016 году их продано на сумму, равную почти двум миллиардам долларов при росте продаж в 33%. Если в прошлом столетии люди обменивались марками, спичечными этикетками, календариками и значками, то теперь, что только ни коллекционируют. И это занятие вовсе не такое бесполезное, как многим кажется. В процессе обмена дети учатся общаться, коллекционирование заставляет их стать организованнее, а «охота» за новыми экземплярами - настойчивее.

Up & Active

Игрушки, которые заставляют детей встать и двигаться – как в помещении, так и на открытом воздухе – тоже на подъеме. Более того, они стали увлекательным занятием для всей семьи и всё сильнее интегрируются с игрушками других категорий. Фитнес-браслеты и умные часы, электрические скутеры, лошадка, имитирующая верховую езду, Ponycycle делают традиционные игры более современными и интересными.

Technology Trends

Технологии и инновации, с одной стороны, помогают родителями контролировать их чад, с другой, дают юным кулибиным проявить свои творческие и изобретательские наклонности. Кукла-младенец Лавабелла только в коробке выглядит как обычная кукла. Чем больше ребенок с ней играет, тем больше он её будет «персонифицировать». Недаром на прошедшее Рождество и Новый год самым желательным подарком была «инновационная игрушка года» - яйцо Hatchimals, из которого «вылупляется» робо-цыпленок.

Oh So Classic!

Классика тоже не забыта – паззлы и куклы по-прежнему остаются лидерами продаж.  Хотя они, конечно, меняются в соответствии с духом времени. Так, популярный в 80-х годах плюшевый мишка Тедди Ракспин, герой мультсериала «Приключения Тедди Ракспина» переживает очередную реинкарнацию. Когда-то Тедди стал одной из первых «электронных» игрушек – в его спину был встроен плеер, куда можно было вставить аудиокассету с записью сказок. Тедди открывал и закрывал глаза и рот, будто рассказывая сказку. Теперь Тедди вернулся – сказки загружаются при помощи мобильного приложения, а сам медвежонок напичкан сенсорами.

Movie Mania

Лицензионные игрушки составляют 30% всех продаж игрушек в США. Герои фильмов сходят с экранов кинотеатров прямо в детские комнаты, а любимые игрушки детей становятся героями фильмов. Вот такой кинокруговорот игрушек.

From STEAM to STREAM

Обучающие игрушки в игровой форме и раньше учили детей наукам, технологиям, инженерии, искусству и математике (STEAM), теперь этот набор дополнен робототехникой (STREAM) – ребенок сначала должен собрать робота, а потом его самостоятельно запрограммировать. К «научным» игрушкам также относятся экспериментальные наборы, паззлы, строительные кубики, игры, развивающие память, и т.д.

Кстати, почти всем перечисленным трендам соответствуют наши знаменитые «Маша и Медведь», очень популярные во всём мире благодаря показам одноименного мультсериала на канале Netflix. Маша плюшевая, Медведь коллекционный, игровые наборы «Маша и Медведь» оккупировали полки магазинов ToysЯUs – и это тот тип оккупации, который можно только приветствовать. Неплохо было бы и игрушечный «Оскар» отхватить. Шанс, я считаю, есть.

Ведь всех нас – и маленьких, и взрослых – радуют новые хорошие игрушки. Так пусть их будет больше. И на ярмарках, и в магазинах. Даже таких спорных, как кукла с внешностью 16-летней девушки-трансгендера Джазз Дженнингс, телезвезды шоу «I Am Jazz», от компании Toner Doll Company, специализирующейся на куклах с внешностью персонажей кинофильмов, книг и комиксов («Гарри Поттер», «Властелин колец», «Сумерки») и предназначенных в большей степени для коллекционеров, чем для детей.

Когда Дженнингс было четыре года, у нее диагностировали гендерную дисфорию. После телевизионного интервью в 2007 году она стала одним из самых известных несовершеннолетних трансгендеров в США, а три года назад журнал Time внес ее в список 25 наиболее влиятельных подростков. Как заявил основатель и генеральный директор Toner Doll Роберт Тоннер, Джазз воплощает все то, что он ценит в людях: она невероятно храбрая, умная, добрая, отзывчивая и креативная.

Впрочем, теперь необычную куклу может сделать каждый. Компания Mattel, переосмыслив свою старую разработку (в 1960-х годах устройство Thing Maker компании Mattel давало возможность детям реализовывать собственные фантазии путём заливки расплавленного пластика в металлические формы), представила 3D-принтер, который стоит всего $300 и позволит легко создавать собственные игрушки.

Используя соответствующее мобильное приложение на смартфоне или планшете можно придумать новую Barbie или аксессуары Hot Wheels и отправить их по «воздуху» прямо на принтер для последующей печати. Для менее изобретательных пользователей приложение содержит базу данных со множеством основных чертежей колец, ожерелий, скорпионов, динозавров, скелетов… Кроме того, можно кастомизировать уже имеющиеся игрушки, распечатывая к ним новые компоненты, которые присоединяются посредством обычных шаровых шарниров.

Так что, как знать, может быть на The American International TOY FAIR, которая, ещё раз напоминаю, пройдёт с 17 по 20 февраля 2018 года, мы увидим игрушки не только крупных компаний, но и юных изобретателей.

{AprilClubNews}