113-ая Американская международная ярмарка игрушек, прошедшая в Нью-Йорке с 13 по 16 февраля 2016 года, порадовала гостей Jacob K. Javits Center сотнями тысяч удивительных игр и игрушек, разместившихся на площади в 415 000 кв. м.
Более 33 000 зарегистрированных участников (как экспонентов, так и посетителей) из почти 100 стран, около 1000 представителей СМИ со всего мира, более 1 200 компаний из Австралии, Австрии, Бельгии, Бразилии, Канады, Чили, Китая, Колумбии, Германии, Гибралтара, Гонконга, Индонезии, Ирландии, Израиля, Японии, Кореи, Латвии, Мексики, Нидерландов, Польши, Сингапура, Испании, Шри-Ланки, Швеции, Швейцарии, Тайваня, Таиланда, Турции, Украины, Великобритании и, разумеется, США – всё это без лишних слов говорит о масштабе выставки, которая с каждым годом реализует всё более амбициозные планы.
Так, например, к 2020-му году будет достроена огромная площадь, которая позволит существенно расширить представительство разных стран и компаний – в настоящее время спрос на места значительно превосходит предложение. Тем не менее, Ассоциации производителей игрушек США (TIA) удалось в этом году выделить пространство под Play Fair, созданную компанией LEGO в сотрудничестве с развлекательным детским телеканалом Nickelodeon игровую зону, куда родители приводят детей «пощупать» новые игрушки таких брендов, как Hasbro, Mattel, Marvel, Cartoon Network, Crayola, Bandai, Toys«R»Us® и Warner Bros. Этот формат сейчас становится всё более востребованным во всём мире: по схожему принципу функционируют такие известные проекты, как Кидзания, недавно, кстати, открывшаяся и в Москве, Children’s Museum, Мастерславль… Тем более что разработчикам игрушек есть, чему поучиться у подрастающего поколения. И если сейчас на выставке изобретатели игрушек в основном общаются между собой, то в будущем предполагается найти формат, при котором к этому общению смогут присоединиться дети и их родители.
По традиции открытию выставки предшествовала церемония награждения победителей ежегодного смотра Лучших игрушек (TOY OF THE YEAR), которая прошла в этом году в Американском музее естественной истории (American Museum of Natural History) уже в 16-й раз. Вечеринка, где чествуют игрушки, за которые проголосовали покупатели (на ToyAwards.org), ритейлеры, представители специализированных СМИ, погружает собравшихся в атмосферу праздника, задавая приподнятый тон всей выставочной программе, как всегда весьма насыщенной и обширной.
Что ж, назовём победителей Toy of the Year Award и мы.
За заслуги перед отраслью отмечен Роберт А. Айгер, председатель и главный исполнительный директор The Walt Disney Company. Теперь его имя будет высечено «золотыми буквами» в Зале славы, расположенном в Национальном музее игр (The Strong museum in Rochester) в Нью-Йорке.
«Игрушка года для всех видов деятельности» - Bunchems (Spin Master Corp.) Bunchems – это мягкие, яркие разноцветные шарики, которые прилипают друг к другу, и из них можно построить всё, что угодно! Невероятные возможности для творчества!
«Игрушка года для мальчиков» - LEGO® Star Wars: The Force Awakens Millenium Falcon (The LEGO Group) Один из самых знаковых звездолетов «Сокол тысячелетия» саги «Звездные войны» возвращается.
«Интерактивная игрушка года» - Disney Infinity 3.0 Edition (Disney) Гибрид игрушки и видеоигр, бестселлер 2014 года, Disney Infinity 3.0 Edition - это единственная игра, где игроки могут одновременно играть героями Disney, Pixar и Marvel одновременно.
«Образовательная игрушка года» - Vex Robotics Robotic Arm (Hexbug) Этот моторизованный манипулятор – многофункциональный робот, миниатюрный вариант реального промышленного аналога – может поворачиваться на 360 градусов, хватать и поднимать предметы размером до 14 дюймов и переносить их в другое место.
«Игра года» - Pie Face Game (Hasbro, Inc.) Эту игру можно назвать «русской рулеткой», только вместо пули в револьвере здесь используются взбитые сливки на рычаге. Кого-то пронесёт, кого-то – нет, в общем, на студенческой вечеринке можно неплохо повеселиться.
«Игрушка года для девочек» - Shopkins™ Scoops Ice Cream Truck (Moose Toys) Грузовичок для мороженого Shopkins имеет множество секретных мест, куда можно засунуть «коробки с мороженым».
«Игрушка года для младенцев» - Bright Beats Dance & Move BeatBo (Fisher-Price) BeatBo с его многоцветным светодиодным дисплеем на животике научит малыша двигаться, танцевать и подпевать.
«Инновационная игрушка года» - Meccanoid G15 (Spin Master Corp.) Двухметровый Meccanoid G15 не просто робот, это хороший друг. Возможность распознавания голоса и более тысячи запрограммированных фраз позволяет ему давать остроумные комментарии, рассказывать анекдоты и играть в интеллектуальные игры!
«Игрушка года для игры на улице» - Razor GFD Fury (Razor USA LLC) Этот маневренный карт может достигать скорости в 12 миль в час, так что, с искрами срезая углы, выиграет любую гонку.
«Игрушка года» и «Игрушка для дошкольников» - Doc McStuffins Pet Vet Checkup Center (Just Play) С таким ветеринарным центром игра в доктора Айболита станет куда более современной: в диагностическом комплексе представлено более 25 приборов и инструментов, в том числе, весы, ванна, электронный стетоскоп, ЭКГ, отоскоп, диспенсер повязки и многое другое!
«Самая успешная лицензионная игрушка» - Star Wars (Disney / Lucasfilm Licensing) В год, когда «Звёздные войны» вернулись на большой экран, не удивительно, что они оказались вне конкуренции.
«Лучшая игрушка, распространяемая через специализированную розницу» - Tumble Trax™ Magnetic Marble Run (Learning Resources) Из длинных, коротких, прямых и изогнутых магнитных фигур прямо на дверце холодильника можно соорудить трассу для шариков марблз и, переставляя отдельные элементы, заставлять их ускоряться, замедляться, останавливаться или изменять направление.
«Народная игрушка года» - The Uptown Espresso Kitchen (KidKraft LLC) Кажется, на этой кухне и правда можно приготовить всё, что угодно. Хотите, чтобы ваш ребёнок победил в шоу «МастерШеф. Дети»? Приглядитесь к возможностям The Uptown Espresso Kitchen.
Теперь все эти интересные и разноплановые игрушки станут своеобразным ориентиром для родителей во время их ближайших походов по магазинам, а мы «пройдемся» по ярмарке, чтобы заглянуть в чуть более отдалённое будущее и посмотреть прототипы игрушек, которые появятся в продаже только через несколько месяцев.
Так, Neca Toys привезли новые фигурки по играм Konami, а также фигурку Симона Белмонта из Castlevania, Hasbro собирается торговать фигурками героев саги «Звёздные войны», шлемами Кайло Рена, игрушечными бластерами, моделями TIE-истребителей и даже настольной игрой Clue по мотивам «Звездных войн». Компания Dark Horse Deluxe объявила о начале работы с CD Projekt Red над новой линией коллекционных игрушек по мотивам игры «Ведьмак» (The Witcher 3: Wild Hunt), куда войдут фигурки Геральта, Трисс, Йениффер, Цири и Эредина, а также ювелирные украшения и магические предметы.
Компания Mattel помимо новой линейки кукол Барби «Модницы», дебютировавшей на ярмарке в Нюрнберге (см. Spielwarenmesse International Toy Fair: инновации, информация и взаимодействие), представила в Нью-Йорке Dreamhouse («умный» дом для Барби, в котором подключен Wi-Fi и применяется голосовой дуплекс, что позволяет детям делать устные запросы: «включить свет», «спустить лифт» и т.д.), а также 300-долларовый 3D-принтер для детей старше 13 лет, благодаря которому они смогут воплощать в жизнь свои самые смелые фантазии.
Как известно, первый шаг в этом направлении компания ThingMaker Mattel сделала ещё в 1960 году. Тогда детям предлагалось создавать собственные игрушки путем заливки жидкого пластика в металлические формы. Теперь же любой желающий может придумать фигурку, прорисовать ее в приложении для IOS и Android и отправить с телефона или планшета на печать. Отдельные детали можно соединять с помощью шарниров. Принтер, что очень важно, имеет несколько уровней зашиты: при несанкционированном доступе двери устройства автоматически блокируются, и печатающая головка «прячется».
Кроме того, вместе со своим партнёром Microsoft компания представила публике новую линейку игрушек Halo. На различных фигурках, управляемых машинках, оружии и сувенирах этой серии им уже удалось заработать более 1,5 миллиардов долларов США.
Высокотехнологичную перезагрузку получили и популярные в 80-е годы куклы Cabbage Patch Kids. Компания-разработчик Wicked Cool Toys и технологический провайдер Seebo из Израиля пытаются сыграть на ностальгии родителей, когда-то игравших в Cabbage Patch Kids. Теперь эти куклы имеют сенсорные датчики на различных частях тела и светодиодные лампочки, встроенные в щеки. Так что, если они покраснеют, это будет означать, что кукла «заболела», и ей нужно дать виртуальное лекарство.
Интерес у посетителей выставки вызвала и демонстрация полимера Insta Snow, похожая на иллюзионное шоу – зрителям прямо в руки насыпали щепотку порошка, наливали воду, и она мгновенно превращалась в снег! Но ещё больший энтузиазм у собравшихся вызывал искусственный снег SnowtimeAnytime, из которого можно лепить снежки и играть в них даже в помещении. Так что там, где снег выпадает не часто, люди тоже смогут по-настоящему ощутить «вкус Рождества». А, как известно, для игрушечников во всём мире рождественский сезон остаётся самым «горячим».
«В этом году «коробка с игрушками» пополнится высокотехнологичными, классическими и предназначенными для игры на улице продуктами, каждый из которых по-своему интересен детям, - считает эксперт по трендам Adrienne Appell. – Лучшими игрушками, которые становятся хитами на рынке, являются как те, что способствуют развитию детей, так и те, что способны их развлечь. И очень неплохо, когда и те, и другие вовлекают в процесс игры родителей».
Так что роботы, дроны, наборы для творчества, игры и игрушки для всей семьи, как было объявлено на брифинге по трендам Trends Briefing, возглавляют топ трендов текущего года.
Техника: дроны, роботы и игрушки-для-жизни
И в воздухе, и на земле беспилотники позволяют детям делать невероятные вещи. С одной стороны, это интерактивное развлечение, с другой, возможность освоить основы программирования, конструирования и т.д.
Дела семейные
Многие родители с удовольствием играют со своими детьми в настольные игры, собирают пазлы и т.д., чтобы поделиться своим опытом, стать ближе, преодолеть разрыв между поколениями.
Творчество
Наборы для творчества могут научить детей умело готовить, проектировать, строить, выращивать, вышивать, создавать разнообразные конструкции, монтировать фильмы, вязать крючком – полученными результатами можно поделиться с семьей и друзьями.
«Мозгоускорители»
Родители и педагоги ценят развивающие игрушки, потому что они помогают подготовить детей к школе путем развития пространственного, логического, критического мышления, коммуникативных навыков и навыков решения проблем. Стимулирующие умственную деятельность игрушки поощряют детей изучать язык и историю, химию и физику, исследовать, экспериментировать, конструировать и... получать удовольствие!
Коллекционирование
Коллекционирование – не только увлекательное занятие, которое учит детей терпению и настойчивости, а также умению вести переговоры, но и средство социализации – дети любят делиться и обмениваться персонажами, животными, картами и т.д. со своими друзьями.
И тут важно отметить, что успех продаж будет сопутствовать тем компаниям, которые наиболее полно и широко смогут донести возможности производимых ими игрушек до потребителя. Что же сегодня работает на имидж и рождает желание купить ту или иную игрушку? Организация игровых зон, как это, скажем, делают в магазинах Hamleys? Да! Интерактивные презентации, вроде той, что устроила осенью компания Hasbro, представившая в «Музеоне» свои самые популярные бренды My Little Pony, Transformers, FurReal Friends, NERF, Star Wars, Play-Doh, Monopoly? Безусловно! Детские праздники, комиксы, телешоу и даже фильмы от «Звёздных войн» до «Белки и Стрелки»? Несомненно! Но главный пункт в этом списке, конечно, выставки, которые позволяют убить сразу нескольких зайцев: заявить о себе, привлечь внимание профессионалов отрасли и встроиться в ряд так называемых товаров для детей, хотя в соответствии с последними тенденциями правильнее было бы сказать – для детей и их родителей.
Американская международная ярмарка игрушек как раз такой выставкой и является. Тем более, что, по заявлению, сделанному президентом TIA Steve Pasierb на открывающей её работу пресс-конференции, Американская международная ярмарка игрушек приглашает представителей зарубежных компаний для участия в 114-ой выставке в феврале 2017 года. При этом её организаторы готовы оказывать таким компаниям всяческое содействие, включая выделение дефицитных площадок. А мы, со своей стороны, готовы подтвердить, что в TIA встречают экспонентов с удивительным радушием: подготовиться к поездке помогает очень внятный и информативный сайт (Toyfairny.com), а оперативно решить возникающие вопросы – отзывчивое и очень компетентное руководство.
{AprilClubNews}
