Конечно, для игрушечников всего мира рождественские или новогодние праздники все равно что манна небесная. Уровень продаж в этот период достигает астрономических высот, на прилавках появляются интересные новинки, и хотя цены на них кусаются, почти каждая находит своего покупателя. Такова особенность этих праздничных дней.

Вот, например, любой житель Соединенного Королевства во время рождественских каникул тратит на подарки около 420 долларов. Причем, 15 процентов британцев накупают подарков сразу на 1000 баксов. По этому показателю с ними не способна сравниться ни одна даже самая благополучная европейская страна. Итальянцы и испанцы, скажем, тратят по 330, а французы – всего по 315 долларов. Среди предновогодних презентов в Британии попадаются довольно экзотические. Что вы скажите о деревянной лошадке стоимостью в 3000 фунтов (около 5000 долларов)? А вот менеджмент английских магазинов игрушек считает, что это прекрасный рождественский подарок, замечательный способ релаксации, полет фантазии.

Новый год это еще один повод не только заглянуть в будущее, но и понастальгировать о прошлом.

Более того, новогодние подарки (на сумму более сорока тысяч долларов) перепадают даже на долю домашних животных. Традиционным спросом в Великобритании пользуются рога оленя в лампочках и ошейник в бубенцах. В этом году к хитам сезона добавились собачья ванная с душем и рыболовная удочка для кота.

А в Японии вновь на пике популярности оказались покемоны. А казалось бы, после огромного успеха первых игр серии Pokemon и их продолжений Pokemon Gold и Pokemon Silver интерес к карманным монстрам подугас, и несколько полнометражных мультфильмов, выпущенных за 2002-й год, были встречены публикой весьма прохладно. Однако сейчас ситуация меняется. По данным национального игрового издательства Enterbrain, продажи новых забав Pokemon Ruby и Pokemon Sapphire превзошли самые смелые ожидания. Только за первые четыре дня было реализовано 1,25 млн картриджей с играми. А за период с 25 ноября по 15 декабря объем продаж составил 1,13 млн картриджей. Вполне возможно, что рекорд 1999 г., установленный играми Pokemon Gold и Pokemon Silver, которые за два месяца разошлись тиражом 5,2 млн экземпляров, будет побит.

Популярность покемонов сказалась и на продажах карманной игровой консоли GameBoy Advance. Если до выхода Pokemon Ruby и Pokemon Sapphire недельный объем их продаж составлял 30-40 тыс. штук, то после появления новинок про покемонов он увеличился до 150 тысяч…

А ведь что такое покемон? Для создания полноценного монстрика достаточно порвать на «детали» несколько игрушек, потом их перекомпоновать, чем чуднее, тем лучше, выкрасить в чудовищно-ядовитый цвет и назвать так, чтобы без подготовки и выговорить было нельзя. Вот это будет покемон. Всем покемонам покемон.

Впрочем, не все так страшно. Игрушки могут быть очень даже полезными.

В Рунете на виртуальных витринах в продаже за 500 у.е. появился робот Roomba Vac от американской компании iRobot. Это не просто игрушка, а помощник в домашнем быту, точнее, робот-уборщик, питающийся от батарей и способный автономно убираться в течение трех часов. Вот такие веяния времени.

Хотя, конечно, Новый год это еще один повод не только заглянуть в будущее, но и поностальгировать о прошлом. В расположенном на окраине Берлине замке Бритц под Рождество была открыта экспозиция предметов личного обихода детей последнего российского царя Николая Второго. Среди экспонатов, предоставленных Государственным музеем «Царское село» из города Пушкина, оказались миниатюрные воинские доспехи царевича Алексея, детская коляска в форме голубя, которой играли дочери царя, рождественская елка из разрисованного картона вместе с елочными игрушками - всего более ста экспонатов. Наверняка, на этой экспозиции среди обычных любопытствующих посетителей будут и представители игрушечных фирм. Надо же где-то черпать новые, т.е. хорошо забытые старые, идеи. В этом смысле, вызывают интерес не только игрушки царской фамилии, но и игрушки простых советских детей. В коллекции елочных игрушек американки Ким Балашак их находится уже две с половиной тысячи - от эпохи Николая Второго до правления Никиты Хрущева. Начало коллекции положил Кот в сапогах 1936 года выпуска, о существовании которого Ким Балашак узнала из американского журнала, а потом нашла в Москве, на одном из блошиных рынков.

На примере елочных украшений можно изучить российскую историю. Так, персонаж из немецкой сказки (а ведь Германия до революции была основным поставщиком елочных украшений), Кот в сапогах, символизирует возвращение детям главного зимнего праздника, вычеркнутого из российской истории большевистским декретом. В 1925 году Рождество для советских граждан отменили как «религиозный, поповский праздник», и только через одиннадцать лет разрешили отмечать Новый Год.

У Ким Балашак - одно из лучших новогодних собраний. За 8 лет работы в России ей удалось собрать почти все, что выпускала советская елочная промышленность с 1936 по 1965 год. В том числе, такие раритеты, как шар с коммунистическим иконостасом, пограничник Карацюпа с верным псом Индусом и стеклянный мишка. Таких мишек выдували в небольших количествах, и шансов «прожить» долго у них не было: хрупкие лапки не выдерживали хранения в общих коробках.

Впрочем, наверняка, и многие современные игрушки найдут свое место в коллекциях будущего. Причем, уже недалекого. Недаром, наши политики и бизнесмены периодически заглядывают в «кукольные» галереи в поисках подарков. Правда, пока дороже 12 тыс. долл. еще никто из них за изысканную куклу не платил. А вот Брюс Уиллис купил любимой женщине куклу за 55 тыс. долл. И на недавней экспозиции Международного кукольного шоу в Центральном доме художника были, наверняка, выставлены куклы не хуже.

Напоминанием о Рождестве и Новом годе в ЦДХ стала горка мягких симпатичных овечек у входа, елка, вокруг которой куклы выстроились в праздничный хоровод, и рождественский верте - серия кукол в технике мягкой скульптуры под названием «Рождество». Да и большинство выставленных на обозрение публики кукол сами по себе воплощали если не праздник, то приподнятое настроение. И не только куклы из дорогих материалов, одетые в антикварные ткани и старинные кружева, являющиеся одним из престижнейших предметов коллекционирования (в Европе цена коллекционной куклы составляет 1,5-2 тыс. долл., а у нас - 500-780). А также и куклы, полностью выполненные из папье-маше, что, впрочем, не мешает им стоить дороже многих своих «сестриц», сделанных из дорогого фарфора. Да и забавные неуклюжие игрушечные мишки Белоснежка и Синдерелла, демонстрирующие образцы американского юмора, несмотря на дешевизну материала, из которого они сделаны (упаковка пластика за 10 долл., паричок из тонкой козьей шерсти долларов за 20 и т.д.), желающему их приобрести обойдутся почти в астрономическую сумму.

Главное, для создателя игрушек найти изюминку, привлекательную для потенциального покупателя.

Вот производители компьютерных игр нашли целых две таких изюминки – секс и насилие. В конце 2002-го года американский Национальный институт массовой информации и семьи оценил деятельность игровой отрасли на твёрдую букву F, что означает «совсем плохо». Хуже, чем кол.

А все потому, что игры, которые станосятся все «круче» и формально предназначены для взрослых, попадают в руки подростков. К тому же, если раньше главный герой выступал на стороне сил «добра», то теперь может выступать за разнокалиберных отморозков (Sniper: Path of Vengeance, Hitman и Hitman 2 или Grand Theft Auto 3: Vice City). Да еще героев боевиков сменили героини, в том числе, в качестве мишеней. Для подростков скоро совсем ничего святого не останется.

И все это безобразие на фоне нарастающего реализма компьютерных игрушек, обеспечиваемого 3D-accelerator’ом.

После этого ясно, почему Ватикан закупает мультики «Союзмультфильма». В качестве альтернативы. Чтобы было на чем детишек воспитывать. И следующим пунктом его закупок, несомненно, станут и российские игрушки. Ну их, к дьяволу, этих монстров и суперменов – все-таки в кровать-то лучше положить Степашку с Хрюшей или Чебурашку с Геной.

{AprilClubNews}